Melindungi Penghasilan Komisi Anda

 

Pencuri merupakan masalah bagi para pemilik bisnis di dunia fisik dan juga bagi para pemilik bisnis di dunia maya. Di dunia fisik, pencuri akan mengambil uang dan barang dagangan dan hal ini tidak berbeda di dunia online. Pedagang dunia nyata menggunakan kunci dan alarm untuk mencegah pencurian. Para pemilik bisnis online perlu menggunakan perangkat lunak anti-pencurian untuk melindungi komisi mereka. Berikut adalah beberapa langkah yang dapat Anda lakukan untuk melindungi diri dan komisi Anda:

1. Gunakan Meta Refresh: Meta refresh adalah kode HTML sederhana yang secara otomatis mengalihkan pengunjung Anda ke halaman lain (URL afiliasi Anda). Ini memberikan cara yang rapi untuk menyajikan tautan afiliasi dalam newsletter. Ini mungkin membantu mengurangi penyusutan komisi dan pencurian komisi. Keuntungan besar dari menggunakan meta refresh adalah bahwa jika pedagang mengubah tautan afiliasi mereka, Anda dapat mengubah tautan di puluhan halaman dengan cepat dan mudah dengan mengubah hanya satu file. Salah satu masalahnya adalah bahwa beberapa mesin pencari tidak menyukai meta refresh karena sering digunakan untuk tujuan yang tidak baik. Jadi jika Anda menggunakan teknik ini, gunakan dengan hati-hati.

2. Gunakan layanan pengalihan URL. Anda dapat menggunakan layanan gratis atau membeli nama domain unik untuk setiap program afiliasi yang Anda ikuti. Pengalihan URL membuat tautan afiliasi kurang jelas, sehingga ini akan mengurangi beberapa pencurian komisi.

3. Gunakan layanan pelacakan iklan berbasis web. Tautan pelacakan iklan awalnya menyembunyikan tautan afiliasi, mengurangi pencurian.

4. Gunakan skrip pelacakan iklan. Skrip pelacakan iklan yang baik menyembunyikan tautan afiliasi serta bermanfaat untuk pelacakan. Ini memiliki keuntungan bahwa itu tidak mempromosikan domain orang lain.

5. Gunakan pengalihan JavaScript. Karena ini awalnya menyembunyikan tautan afiliasi, seharusnya mengurangi pencurian komisi.

Sadari bahwa pencurian adalah masalah bagi bisnis online dan ambillah langkah-langkah yang diperlukan untuk melindungi komisi Anda. 

Read More

Mengapa penting untuk memahami SEO?

Sudah tidak diragukan lagi bahwa SEO kini menjadi sebuah tren baru di kalangan blogger Indonesia, baik mereka yang masih pemula maupun para blogger senior atau master. Semakin populer dan dicintai karena banyaknya kontes SEO dengan hadiah-hadiah menggiurkan. Banyak para blogger pemula yang tak bisa menahan kagum melihat fenomena SEO yang memikat hati, membuat kita semua ingin ikut belajar SEO. Oleh karena itu, istilah Anchor text, link, Dummy blog, Dofollow, meta tag, dan lain sebagainya kini semakin populer di kalangan kita, seiring dengan popularitas SEO itu sendiri. Banyak blogger yang mulai mencoba menerapkan teknik-teknik SEO yang mereka pelajari dengan cara terjun ke dalam persaingan kata kunci yang mereka minati, berlomba-lomba untuk menduduki posisi teratas di halaman hasil pencarian bersama blogger lainnya. Namun, apa sebenarnya SEO dan mengapa kita perlu menguasainya?

Menurut sejumlah definisi, SEO adalah teknik optimasi kata kunci pada mesin pencari untuk meningkatkan kunjungan blog dari mesin pencari itu sendiri. Namun, tujuan utama dari SEO adalah sebagai strategi pemasaran yang efisien dan cepat dibandingkan dengan metode pemasaran tradisional. Dengan SEO, pemasaran produk atau jasa akan memiliki jangkauan yang lebih luas dengan biaya yang sangat terjangkau. Tidak perlu lagi membuat spanduk yang mengganggu pemandangan kota, tidak perlu lagi mencetak brosur untuk dibagikan ke rumah-rumah, dan tidak perlu lagi menyewa SPG untuk mempromosikan produk dengan cara konvensional.

Dengan SEO, kita hanya perlu duduk di depan komputer dan memasarkan produk kepada semua pengguna internet yang terus bertambah setiap harinya. Ini adalah konsep pemasaran melalui internet yang semakin populer di era digital ini.

Bagi para pelaku SEO, penting untuk memahami betapa berharganya kemampuan yang mereka miliki untuk diri mereka sendiri maupun produk yang mereka promosikan. Mereka mengerti prinsip ekonomi bahwa dengan investasi yang minimal, mereka dapat mendapatkan hasil yang maksimal. Kemampuan SEO memberikan banyak manfaat, mulai dari membangun bisnis online hingga membuat website lebih menarik bagi klien. Bahkan, pemasar offline pun tertarik untuk mempelajari SEO guna meningkatkan popularitas produk mereka di masyarakat. Namun, pertanyaannya adalah apakah masyarakat Indonesia sudah siap dengan pendekatan pemasaran melalui SEO pada tahun ini?

Seperti yang diketahui, pemasaran konvensional masih menjadi metode utama dalam mempromosikan produk di Indonesia. Internet belum dianggap sebagai prioritas utama dalam strategi pemasaran. Para pengiklan di Indonesia masih enggan untuk sepenuhnya bekerja sama dengan para penerbit lokal. Berbeda dengan penerbit dari luar negeri yang sudah mulai mempercayakan produk mereka kepada para penerbit lokal untuk dikembangkan melalui strategi SEO. Mereka bahkan rela membayar mahal hanya untuk sebuah review produk. Mereka memahami betul pentingnya SEO dalam dunia pemasaran. Hal ini menjelaskan mengapa produk dari luar negeri lebih cepat populer daripada produk lokal di Indonesia. Destinasi wisata dari luar negeri juga dianggap lebih menarik di mata wisatawan, meskipun Indonesia memiliki kekayaan alam yang tidak kalah menakjubkan.

Entah sampai kapan negara kita akan siap dengan cara pemasaran yang paling efisien dan cepat ini? Entah sampai kapan penerbit lokal akan mulai memperhatikan para ahli SEO Indonesia yang keahliannya sudah tidak diragukan lagi. Namun ironisnya, saat ini penerbit asinglah yang sedang merasakan hasil dari keahlian SEO para blogger senior Indonesia dalam memasarkan produk. Mungkin para blogger bisa menyelipkan tema SEO dan permasalahannya dalam sebuah diskusi khusus ke depannya.

 

Read More

Lima Hal yang Wajib Dimiliki untuk Sukses dalam Pemasaran Afiliasi

Konsep menjadi sekadar penumpang di atas kapal yang ditujukan untuk berlayar ke titik terjauh tidak menarik bagi orang-orang yang suka menentukan nasib mereka sendiri. Mereka memiliki keinginan untuk mengendalikan kapal tersebut sendiri, untuk menjadi mereka yang bisa membawanya ke mana pun yang mereka inginkan. Berada di atas kapal menuju destinasi besar adalah impian setiap orang, dan pengetahuan bahwa mereka memiliki kemampuan untuk mengendalikannya sendiri adalah yang membuat mereka benar-benar ingin melakukannya.

Mungkin inilah alasan mengapa semakin banyak orang tertarik pada salah satu bisnis paling populer di sekitar - pemasaran afiliasi. Hal ini karena dalam bisnis ini, tidak ada bos yang memberi perintah kepada karyawan. Tidak ada batas waktu yang harus dipenuhi dan tidak ada tumpukan pekerjaan yang harus dilakukan. Seseorang hanya perlu dilengkapi dengan alat yang diperlukan untuk berhasil dalam bisnis seperti ini, dan dia pasti akan mendapatkan apa yang diinginkannya.

Apa saja hal yang diperlukan untuk bisa berhasil dalam pemasaran afiliasi? Apa yang harus dimiliki seseorang di dalam dirinya untuk bisa sukses dalam industri ini? Ada banyak persaingan yang terlibat dalam pemasaran afiliasi, dan untuk bisa unggul di atas rata-rata, seseorang harus dilengkapi dengan hal-hal yang tepat yang diperlukan untuk mendorongnya maju. Ada lima hal yang harus seseorang miliki untuk akhirnya mencapai kemuliaan yang diidamkannya dalam bisnis ini, dan kelima hal ini mutlak harus dimiliki untuk bisa menonjol di antara yang lain.

Kualitas pertama yang harus dimiliki seseorang jika ingin mencoba tangan dalam pemasaran afiliasi adalah kemauan untuk belajar dan dilatih. Menjelajahi wilayah yang tidak dikenal adalah hal yang menakutkan jika seseorang tidak dilengkapi dengan baik, dan dia mungkin tersesat di tengah hutan yang tidak dikenal. Belajar trik dagang juga merupakan aspek penting dari permainan ini, dan kemauan seseorang untuk mengetahui segalanya akan memberinya keunggulan yang jauh lebih baik dalam bisnis daripada yang bisa dia bayangkan.

Kualitas kedua yang harus dimiliki seseorang adalah kemauan untuk menginvestasikan waktu dan usaha bahkan jika hasil langsung tidak terlihat sama sekali. Meskipun beberapa bulan mungkin berlalu tanpa kabar baik, penting bagi seseorang yang sudah terjun dalam industri ini untuk bertahan dan menunggu. Kualitas ini akan menyelamatkannya dari menyerah setelah menginvestasikan banyak dirinya dalam bisnis.

Kualitas ketiga yang harus dimiliki adalah tekad. Jika seseorang ingin menaklukkan dunia pemasaran afiliasi, dia harus memiliki kemampuan untuk mendorong dirinya ke depan. Tidak pernah mengatakan menyerah adalah kualitas yang harus dimiliki setiap pemasar afiliasi, dan kemampuan untuk memotivasi diri sendiri untuk mencapai tingkat yang lebih tinggi adalah kemampuan yang benar-benar akan membawa pemasar afiliasi ke sana.

Kualitas keempat yang harus dimiliki adalah disiplin. Jika seseorang tahu bagaimana mengajari dirinya sendiri untuk bekerja setiap hari dengan segenap energi yang bisa dimobilisasi, maka dia sudah hampir mencapai apa yang telah dia tetapkan dalam hatinya sejak awal.

Kualitas kelima dan terakhir yang harus dimiliki adalah optimisme. Sikap negatif dan desas-desus tidak boleh membuat seorang pemasar afiliasi menyerah dari mengejar apa yang harus dia lakukan untuk membuat kehidupan lebih baik baginya dan bagi semua pihak yang terlibat. Tidak boleh ada yang mempengaruhi sikapnya terhadap bisnis, karena begitu masuk ke dalamnya, mutlak bagi dirinya untuk menjadi kapten kapalnya sendiri dan menjadi tuan dari jiwanya.

Bahan untuk sukses dalam bisnis seperti pemasaran afiliasi bermacam-macam, namun hal terpenting yang harus dimiliki seseorang untuk bisa sukses terletak pada dirinya sendiri. Dia yang memiliki kapasitas untuk melakukan segalanya untuk bisa mewujudkan prospeknya, dan keinginan yang memacu hatinya untuk melakukannya adalah bahan bakar yang harus membuat mesin tetap berjalan.

Pemasaran afiliasi adalah tentang menaruh nasib seseorang di tangan sendiri. Sikap yang tepat adalah kunci untuk bisa mengarahkan kapal seseorang ke bagian lautan di mana ada semacam ketenangan yang bisa ditemukan, yang meresap ke atmosfer saat kapal berlayar dengan tenang.

Read More

Bagaimana Cara Memilih Program Afiliasi Terbaik

Untuk memilih program afiliasi yang tepat, ada beberapa hal penting yang perlu dipertimbangkan. Pertama-tama, perhatikanlah reputasi dari program tersebut. Pastikan program afiliasi yang dipilih memiliki reputasi yang baik dan terpercaya di mata konsumen. Selain itu, perhatikanlah juga jenis produk atau layanan yang ditawarkan dalam program tersebut. Pilihlah program afiliasi yang sesuai dengan minat dan kebutuhan target pasar Anda.

Selain itu, perhatikan pula besaran komisi yang ditawarkan oleh program afiliasi. Pastikan komisi yang ditawarkan sebanding dengan usaha yang Anda lakukan. Selain itu, penting juga untuk memeriksa kelengkapan materi promosi yang disediakan oleh program afiliasi. Pastikan program tersebut menyediakan berbagai macam alat promosi yang dapat membantu Anda dalam memasarkan produk atau layanan.

Terakhir, jangan lupa untuk memeriksa kebijakan dan aturan dari program afiliasi tersebut. Pastikan Anda memahami dengan jelas semua ketentuan yang ada dalam program tersebut. Dengan memperhatikan hal-hal tersebut, Anda dapat memilih program afiliasi terbaik yang sesuai dengan kebutuhan dan tujuan bisnis Anda.

Pemasaran produk dan layanan melalui Internet jelas lebih mudah dan lebih menguntungkan dibandingkan dengan metode pemasaran tradisional. Dengan jutaan orang di seluruh dunia yang online setiap hari, ada kemungkinan besar bagi seorang pedagang untuk menjual produknya dan menghasilkan pendapatan besar. Namun, pedagang bukanlah satu-satunya yang bisa mendapatkan manfaat dari pemasaran online. Industri yang sedang berkembang saat ini juga memberikan peluang besar bagi individu sebagai pemasar afiliasi. Dalam pemasaran afiliasi, seorang pemasar afiliasi tidak perlu memiliki produk dan layanan sendiri untuk dijual. Yang perlu dilakukan hanyalah mengarahkan orang ke situs bisnis pedagang untuk membeli produk dan dengan demikian, mendapatkan komisi.

Kunci kesuksesan seorang pemasar afiliasi adalah memilih program afiliasi yang baik dan menggunakan teknik pemasaran yang luar biasa dalam mempromosikan atau menjual produk kepada konsumen. Mengapa program afiliasi yang baik dan bukan yang terbaik? Tidak ada "program pemasaran afiliasi terbaik," karena satu program mungkin membuat seorang pemasar afiliasi menjadi jutawan dan yang lain menjadi pemasar yang frustasi. Dengan kata lain, itu bisa sukses bagi satu orang dan gagal bagi yang lain. Tetapi pasti ada program pemasaran afiliasi yang baik untuk memulai. Bagaimana membuatnya menjadi yang terbaik sekarang akan tergantung pada Anda.

Tetapi sebelum Anda memikirkan bagaimana Anda akan membuatnya menjadi yang terbaik dan menguntungkan secara finansial, pertimbangkan terlebih dahulu bagaimana Anda akan mendapatkan program afiliasi yang baik dengan ribuan peluang pemasaran afiliasi yang melimpah di Internet saat ini. Cobalah untuk melihat tips dan saran berikut tentang cara memilih program afiliasi yang tepat untuk Anda.

Informasi, itu yang Anda butuhkan untuk membuat pilihan yang tepat. Sangat membantu jika Anda sudah memfokuskan pencarian Anda pada minat tertentu, yang mungkin menjadi tema situs web Anda (jika Anda sudah memiliki satu). Dengan cara ini, Anda akan dapat mengarahkan diri Anda ke program yang benar-benar cocok dengan kebutuhan, keinginan, dan sumber daya Anda. Akan lebih mudah bagi Anda untuk menghilangkan opsi yang tidak sesuai dengan kriteria Anda sendiri untuk program pemasaran afiliasi yang baik. Anda dapat bergabung dengan forum afiliasi dan belajar beberapa tips serta mendapatkan saran dari pemasar afiliasi berpengalaman. Namun, bijaklah dalam menimbang ide-ide mereka sebelum Anda mengikutinya.

Jaringan program afiliasi Internet adalah tempat yang bagus untuk mencari pilihan. Di sini, pedagang dan pemasar afiliasi seperti Anda bertemu. Pedagang memasarkan program afiliasi mereka kepada afiliasi yang tertarik yang mendaftar di jaringan secara gratis. Jaringan program afiliasi pihak ketiga berguna karena mereka memberi Anda akses ke sejumlah besar pengiklan (pedagang) secara bersamaan. Anda dapat dengan mudah melacak dan membandingkan catatan penjualan, kinerja, manfaat, produk, dan layanan mereka.

Jadi sekarang Anda memiliki pilihan, pertanyaan selanjutnya adalah program mana yang tepat. Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan dalam memutuskan mana yang akan diambil dan mana yang akan ditolak. Pertama adalah kualitas produk dan layanan. Sebagai pemasar afiliasi, tujuan Anda bukan hanya membuat pengunjung situs Anda mengklik tautan ke situs bisnis; tetapi yang lebih penting adalah mempromosikan produk sehingga mereka akan membelinya. Jika pelanggan tidak yakin setelah mengunjungi situs bisnis, maka Anda tidak akan mendapat untung. Pastikan produk yang Anda dukung layak atau dalam konteks bisnis, mudah dijual. Tanyakan pada diri sendiri: jika saya adalah pelanggan, apakah saya akan membelinya? Apakah saya akan merekomendasikannya kepada keluarga atau teman baik saya? Jika Anda tidak bisa meyakinkan diri atau keluarga dan teman Anda untuk membelinya, lihat opsi Anda berikutnya.

Yang lain adalah riwayat program afiliasi atau pedagang. Periksa data penjualan mereka sebelumnya dan sekarang, sistem pemasaran afiliasi yang teruji, dan pengalaman mitra mereka dengan mereka. Meskipun, keberhasilan program benar-benar bergantung pada Anda, hal ini masih sangat penting. Catatan penjualan tidak hanya menunjukkan seberapa baik para afiliasi itu, tetapi mereka berbicara tentang keandalan produk, ketersediaan pasar, dan reputasi perusahaan atau pedagang. Selain itu, teliti dan pelajari rencana kompensasi perusahaan dengan cermat. Tujuan Anda bergabung dengan program ini adalah untuk mendapatkan uang, jadi pastikan Anda akan dibayar atas semua usaha Anda dengan adil.

Jika Anda tidak memiliki waktu banyak untuk mempromosikan produk afiliasi dengan membuat banner, grafis, dan artikel, pilih program afiliasi yang membantu Anda membuatnya untuk situs web Anda. Akan lebih baik jika perusahaan memberikan pelatihan tentang cara efektif memasarkan produk secara online. Ingatlah bahwa pemasaran afiliasi adalah kerjasama, jadi pastikan mitra Anda dapat mendukung Anda saat Anda membantunya mempromosikan produk dan layanannya.

Catatlah semua kelebihan dan kekurangan dari setiap program yang Anda pertimbangkan sehingga Anda dapat dengan jelas melihat perbedaan di antara pilihan Anda; kemudian, bandingkan kelebihan program dengan daftar Anda sendiri. Luangkan waktu untuk mengumpulkan semua informasi yang Anda butuhkan untuk memilih program yang tepat. Ingatlah bahwa pilihan yang didasarkan pada informasi adalah pilihan terbaik. 

Read More

Lindungi Keuntungan Anda !!!

Apakah Anda memiliki pemahaman tentang apa itu pemasaran afiliasi? Pada dasarnya, pemasaran afiliasi adalah sebuah kerjasama berbagi pendapatan antara pemilik situs web dan penjual online. Singkatnya, ini adalah cara untuk menghasilkan uang secara online (bahkan bisa offline juga) di mana Anda sebagai penerbit akan mendapatkan imbalan (biasanya uang) karena membantu sebuah bisnis dengan mempromosikan produk, situs, atau layanan mereka.

Ada tiga jenis pemasaran afiliasi yaitu pay per click, pay per sale, dan pay per lead. Namun, saya tidak bermaksud untuk membahas detail di sini. Mungkin Anda bisa mencari informasi sendiri. Salah satu kesalahan dasar yang sering diabaikan oleh penerbit pemula secara teknis adalah melindungi tautan afiliasi dengan benar. Akibatnya, pendapatan yang seharusnya mereka dapatkan menjadi lebih rendah dari yang ditargetkan. Beberapa pendukung berpendapat bahwa ini hanya kasus "sekelompok kecil yang buruk". Faktanya, sangat penting untuk melindungi tautan afiliasi.

Dengan melindungi tautan afiliasi Anda, itu akan menghemat waktu Anda dengan hanya mengganti tautan lama dengan yang baru. Biarkan saya menjelaskan lebih lanjut. Misalkan setelah Anda berniat mempromosikan produk bernama MYCLICKBANK. Setelah Anda mendaftar, Anda akan mendapatkan tautan ini. http://myclickbank.com/?ref=abc123 , di mana abc123 adalah ID afiliasi Anda.
Lalu, Anda mempromosikan tautan ini melalui responder Anda dan menyarankan pelanggan untuk membeli melalui tautan Anda. Setelah dua bulan, admin MYCLICKBANK mengubah skrip dan menggunakan skrip pemasaran yang lebih kuat seperti Delavo. 

Kemudian, Anda mengetahui bahwa tautan afiliasi Anda ditulis seperti ini:
http://jvcommerce.com/main/s2841/194ev/3369 ; di mana 3369 adalah ID baru Anda. Muncul dua pertanyaan. Pertama, apa yang terjadi pada tautan sebelumnya (yaitu http://myclickbank.com/?ref=abc123). Kedua, apa yang terjadi pada komisi bulanan Anda?

"Ah.. sangat sederhana, sahabatku. Yang perlu saya lakukan adalah memberitahu pelanggan saya bahwa tautan MYCLICKBANK saya telah berubah dan mengingatkan lagi agar mereka membeli melalui tautan baru"Ayolah, itu benar-benar membuang waktu Anda. Ingat, orang pintar tidak melakukan hal yang sama untuk tujuan yang sama! Sebagai solusi, saya sangat merekomendasikan Anda menggunakan perangkat lunak gratis ini untuk melindungi tautan afiliasi Anda (dan melindungi komisi berharga Anda juga). Bagaimana dengan manualnya? Jangan khawatir, saya juga melampirkan panduan pendukung tentang cara menggunakan perangkat lunak ini.

Dengan menggunakan alat sederhana ini untuk melindungi tautan afiliasi, Anda dapat menghemat waktu dan yang paling penting adalah, Anda tidak perlu khawatir jika pemilik akan mengubah sistem bahkan ribuan kali. Gunakan tautan permanen Anda dan unggah.Sebagai contoh: http//domainanda.com/rekomendasi/myclickbank.htm ; di mana myclickbank adalah tautan afiliasi Anda (silakan lihat panduan yang saya sertakan di akhir tulisan) Sangat mudah seperti mengeja a-b-c. Saya sangat menyarankan Anda membuat tautan permanen ini melalui domain Anda sendiri.

Tunggu apa lagi? Unduh perangkat lunak ini beserta manualnya dan manfaatkan! 

Read More

Branded Content: Definisi, Contoh, dan Panduan Pembuatannya

Di tengah arus informasi digital yang melimpah, para audiens menjadi semakin cerdas dalam membedakan antara konten iklan dan konten yang memberi nilai sebenarnya. Di sinilah branded content hadir sebagai penghubung, sebuah strategi konten yang menggabungkan cerita dengan identitas merek secara halus. Jika dikelola dengan baik, branded content tidak hanya menarik perhatian, tetapi juga membangun ikatan emosional antara merek dan konsumen.

Apa yang Dimaksud dengan Branded Content?
Branded content adalah konten yang dibuat secara kreatif untuk mempromosikan suatu merek tanpa terkesan terlalu "jualan". Berbeda dengan iklan konvensional yang langsung menawarkan produk, konten branded lebih fokus pada penceritaan yang relevan dengan nilai-nilai merek. Tujuannya? Membangun hubungan emosional dengan audiens.

Karakteristik Utama Branded Content
Tidak Terlalu Promosional – Konten ini lebih halus, tidak memaksa audiens untuk membeli, tetapi lebih mengedukasi atau menghibur.
Berfokus pada Nilai Merek – Pesan yang disampaikan harus selaras dengan identitas merek, baik dari segi visi, misi, atau kepribadiannya.
Konten yang Menarik dan Berkualitas – Harus memiliki nilai hiburan, edukasi, atau inspirasi agar audiens betah mengonsumsinya.
Kolaborasi dengan Konten Kreator – Seringkali melibatkan influencer, media, atau produser konten untuk memperluas jangkauan.

Mengapa Konten Branded Efektif?
Di era digital yang dipenuhi dengan iklan intrusif, konten branded menjadi solusi untuk menghindari "kelelahan iklan". Ada beberapa alasan mengapa strategi ini begitu kuat:
1. Membangun Koneksi Emosional
Konsumen saat ini lebih selektif, mereka ingin terhubung dengan merek yang memiliki cerita. Sebagai contoh, daripada memperlihatkan produk secara langsung, sebuah merek outdoor dapat membuat film dokumenter petualangan yang menggambarkan semangat eksplorasi.
2. Meningkatkan Kesadaran Merek secara Alami
Konten yang menarik sering dibagikan dengan sendirinya. Sebagai contoh, serial video inspiratif dari sebuah merek bisa menjadi viral karena kontennya relevan dengan kehidupan sehari-hari.
3. Memperkuat Reputasi Merek Dengan menyajikan konten yang berkualitas, merek dianggap sebagai ahli di bidangnya. Sebagai contoh, sebuah perusahaan fintech dapat membuat artikel edukasi keuangan, bukan hanya mempromosikan aplikasinya.

Jenis-Jenis Konten Branded yang Populer
Konten branded tidak terbatas hanya pada video atau artikel, bisa juga dikemas dalam berbagai format kreatif:
1. Serial Video atau Film Pendek
Netflix sering berkolaborasi dengan merek untuk membuat mini-series yang menyelipkan pesan merek secara alami.
2. Artikel atau Sponsorship Blog
Kerja sama dengan media atau influencer untuk membuat ulasan mendalam tentang topik yang relevan dengan merek.
3. Podcast atau Webinar
Mengundang ahli untuk membahas isu tertentu, sambil memasukkan nilai-nilai merek.
4. Konten Interaktif (Kuis, Game, AR/VR)
Sebagai contoh, sebuah merek kosmetik dapat membuat filter Instagram yang memungkinkan pengguna untuk mencoba riasan wajah virtual.

Trik Membuat Konten Branded yang Memikat

1. Mengetahui Sasaran dengan Baik
Pahami kesukaan mereka, masalah yang dihadapi, dan jenis konten yang paling diminati oleh mereka.

2. Prioritaskan Kualitas Daripada Kuantitas
Lebih baik satu konten yang berkesan daripada banyak konten yang biasa-biasa saja.

3. Pertahankan Keaslian
Audiens bisa merasakan apabila sebuah merek terlalu memaksa. Pastikan konten terasa alami dan sesuai dengan karakter merek.

4. Manfaatkan Data untuk Optimisasi
Analisis kinerja konten sebelumnya untuk menentukan format dan strategi terbaik ke depan.

Contoh Konten Branded yang Sukses

GoPro: "Moments of Adventure" - Konten yang dihasilkan oleh pengguna yang menampilkan aksi ekstrem mereka, memperkuat citra GoPro sebagai merek petualangan.
IKEA: "The Wonderful Everyday" - Kampanye yang menyoroti kehidupan sehari-hari dengan solusi furnitur IKEA, tanpa terkesan seperti iklan.

Konten branded bukan sekadar alat pemasaran, melainkan seni bercerita yang menggabungkan kreativitas dan strategi bisnis.

Dengan pendekatan yang tepat, merek dapat membangun loyalitas pelanggan tanpa harus "mengonsumsi" secara langsung. Kuncinya? Konten yang memiliki makna, relevan, dan yang paling penting memberikan manfaat bagi audiens.

Konten merek yang kuat dapat membentuk citra positif, meningkatkan kepercayaan, sekaligus memperluas jangkauan audiens secara alami. Untuk strategi ini berdampak, diperlukan dukungan pemasaran digital yang menyeluruh.

Toprank Indonesia siap membantu melalui layanan SEO terbaik, serta layanan pendukung seperti iklan Google, pembuatan situs web, hingga rilis pers di media nasional untuk memperkuat branding bisnis Anda secara optimal. 

Read More

Tujuh Cara untuk Mendapatkan Lalu Lintas yang Ditargetkan

Pencuri merupakan masalah bagi para pemilik bisnis di dunia fisik dan juga bagi para pemilik bisnis di dunia maya. Di dunia fisik, pencuri akan mengambil uang dan barang dagangan dan hal ini tidak berbeda di dunia online. Pedagang dunia nyata menggunakan kunci dan alarm untuk mencegah pencurian. Para pemilik bisnis online perlu menggunakan perangkat lunak anti-pencurian untuk melindungi komisi mereka. Berikut adalah beberapa langkah yang dapat Anda lakukan untuk melindungi diri dan komisi Anda:

1. Gunakan Meta Refresh: Meta refresh adalah kode HTML sederhana yang secara otomatis mengalihkan pengunjung Anda ke halaman lain (URL afiliasi Anda). Ini memberikan cara yang rapi untuk menyajikan tautan afiliasi dalam newsletter. Ini mungkin membantu mengurangi penyusutan komisi dan pencurian komisi. Keuntungan besar dari menggunakan meta refresh adalah bahwa jika pedagang mengubah tautan afiliasi mereka, Anda dapat mengubah tautan di puluhan halaman dengan cepat dan mudah dengan mengubah hanya satu file. Salah satu masalahnya adalah bahwa beberapa mesin pencari tidak menyukai meta refresh karena sering digunakan untuk tujuan yang tidak baik. Jadi jika Anda menggunakan teknik ini, gunakan dengan hati-hati.
2. Gunakan layanan pengalihan URL. Anda dapat menggunakan layanan gratis atau membeli nama domain unik untuk setiap program afiliasi yang Anda ikuti. Pengalihan URL membuat tautan afiliasi kurang jelas, sehingga ini akan mengurangi beberapa pencurian komisi.
3. Gunakan layanan pelacakan iklan berbasis web. Tautan pelacakan iklan awalnya menyembunyikan tautan afiliasi, mengurangi pencurian.
4. Gunakan skrip pelacakan iklan. Skrip pelacakan iklan yang baik menyembunyikan tautan afiliasi serta bermanfaat untuk pelacakan. Ini memiliki keuntungan bahwa itu tidak mempromosikan domain orang lain.
5. Gunakan pengalihan JavaScript. Karena ini awalnya menyembunyikan tautan afiliasi, seharusnya mengurangi pencurian komisi. Sadari bahwa pencurian adalah masalah bagi bisnis online dan ambillah langkah-langkah yang diperlukan untuk melindungi komisi Anda.

Seorang pemasar afiliasi mungkin memiliki semua hal yang dibutuhkan untuk berhasil dalam bisnis seperti pemasaran afiliasi. Dia mungkin memiliki dorongan, ketekunan, dan ketekunan yang diperlukan untuk memahami bagaimana sistem ini berfungsi. Dia mungkin memiliki semua alat yang diperlukan dalam menjalankan bisnis, termasuk situs web yang benar-benar unik dan menarik yang bisa membuatnya kaya jika hanya seluruh dunia bisa melihatnya. Namun, semua ini akan menjadi sia-sia jika dia tidak tahu bagaimana cara mendatangkan traffic ke situs webnya. Bisnisnya akan tenggelam ke dalam keabadian bersama dengan semua penjualan, kekayaan, dan impian yang mungkin dia sadari jika hanya dia tahu cara melakukan tugas ini.

Mendapatkan orang yang penting melihat situs web seseorang adalah tugas yang sulit jika dia mencoba mempertimbangkan fakta bahwa ada pesaing di mana-mana yang siap untuk menjatuhkannya. Kebesaran internet serta dunia pemasaran afiliasi telah melahirkan persaingan sengit antara pemasar afiliasi, masing-masing memiliki produk hebat untuk ditawarkan. Dengan semua situs web bertumpuk satu sama lain, bagaimana seseorang bisa menonjol? Tujuh cara terbaik untuk menarik traffic yang tertarget secara spesifik ke situs web seseorang akan membantu mereka yang bertekad untuk bertahan dengan bisnis ini ke mana pun akan membawanya.

Langkah pertama dalam menarik traffic ke situs web seseorang adalah dengan mengandalkan mesin pencari dan apa yang bisa dilakukannya bagi pemasar afiliasi yang bersangkutan. Karena mereka populer untuk mendatangkan traffic tertarget secara gratis, mereka tidak boleh diabaikan dengan cara apapun. Memiliki peringkat mesin pencari teratas sangat penting dalam membangun tautan popularitas, dan penggunaan kata kunci yang tepat penting untuk mencapai tujuan ini. Begitu situs web berada di puncak daftar, itu mudah diakses oleh siapa pun yang ingin melihatnya sendiri.

Cara kedua dalam menarik traffic ke situs web seseorang adalah dengan menghubungi webmaster lain untuk kemitraan pertukaran tautan yang mungkin. Menemukan situs web yang terkait dengan situs web sendiri adalah tugas utama. Begitu ada, dia harus bisa menjalin komunikasi dengan cara yang dipersonalisasi sebanyak mungkin. Kemudian, mungkin untuk membuat pertukaran tautan timbal balik antara webmaster dengan cara apa pun yang diinginkan oleh pemasar afiliasi.

Cara ketiga adalah melalui menulis artikel sendiri. Ini adalah cara yang efektif dalam mempromosikan situs web, karena konten yang bagus yang dihargai oleh pembaca akan membawa mereka untuk mengunjungi situs web penulis hanya karena rasa ingin tahu.

Cara keempat adalah melalui pemasaran kemitraan. Ini adalah salah satu cara paling efektif untuk mempromosikan produk atau layanan. Memiliki mitra melalui pertukaran iklan atau pertukaran tautan menguntungkan kedua belah pihak karena memungkinkan mereka untuk mencapai pangsa pasar yang luas dalam waktu singkat.

Yang kelima adalah dengan bergabung dalam program afiliasi. Memiliki afiliasi yang melakukan pekerjaan berarti membiarkan mereka membawa ton traffic ke situs web. Penjualan melonjak akan terwujud sebagai hasilnya, dan baik afiliasi maupun pemilik situs web akan mendapat manfaat dari situasi tersebut.

Yang keenam adalah dengan memiliki daftar pelanggan yang bisa dirujuk setiap saat, karena merekalah yang akan menjadi aset berharga bagi pemasar yang bersangkutan. Penggunaan autoresponder dan buletin berita yang dipersonalisasi adalah salah satu cara untuk melacak mereka semua, dan mempertahankan mereka dengan memberi tahu tentang produk dan layanan baru adalah tugas penting yang harus dilakukan oleh pemasar afiliasi yang bersangkutan.

Yang ketujuh adalah dengan mengenal pasar seseorang dengan sangat baik. Penting bagi traffic untuk ditargetkan kepada mereka yang mungkin memiliki minat khusus dalam tema atau topik situs web seseorang. Dengan cara ini, pangsa pasar pelanggan yang solid akan diciptakan. Begitu calon pelanggan menunjukkan minat dalam situs web tertentu dengan mengunjunginya, seseorang tidak boleh menyia-nyiakan waktu untuk mencoba menunjukkan kepadanya bahwa usahanya itu berharga.

Strategi penghasil traffic sangat penting dalam mencoba membuat karir pemasaran afiliasi seseorang maju. Selalu menguntungkan untuk merencanakan langkah-langkah seseorang dalam bisnis apa pun yang mungkin mereka lakukan. Hal ini terutama berlaku dalam pemasaran afiliasi. Jika seseorang tahu cara membuat orang melihat apa yang ditawarkan, maka dia berada di jalur yang tepat. 

Read More

Pemasaran online bentuk promosi bisnis melalui internet

Periklanan online, juga dikenal sebagai pemasaran online, periklanan internet, periklanan digital, atau periklanan web, adalah bentuk pemasaran dan periklanan yang menggunakan Internet untuk mempromosikan produk dan layanan kepada audiens dan pengguna platform. Periklanan online termasuk pemasaran melalui email, pemasaran mesin pencari (SEM), pemasaran media sosial, berbagai jenis periklanan tampilan (termasuk periklanan banner web), dan periklanan mobile. Iklan semakin sering disampaikan melalui sistem perangkat lunak otomatis yang beroperasi di berbagai situs web, layanan media, dan platform, yang dikenal sebagai periklanan programatik.

Seperti media periklanan lainnya, periklanan online sering melibatkan penerbit, yang mengintegrasikan iklan ke dalam konten online-nya, dan pengiklan, yang menyediakan iklan untuk ditampilkan pada konten penerbit. Peserta potensial lainnya termasuk agen periklanan yang membantu menghasilkan dan menempatkan salinan iklan, server iklan yang secara teknologi menyampaikan iklan dan melacak statistik, dan afiliasi periklanan yang melakukan pekerjaan promosi independen untuk pengiklan.

Pada tahun 2016, pendapatan iklan internet di Amerika Serikat melampaui pendapatan televisi kabel dan televisi siaran. Pada tahun 2017, pendapatan iklan internet di Amerika Serikat mencapai $83,0 miliar, meningkat 14% dibandingkan dengan $72,50 miliar pendapatan pada tahun 2016. Dan perkiraan penelitian untuk pengeluaran iklan online tahun 2019 menempatkannya pada $125,2 miliar di Amerika Serikat, sekitar $54,8 miliar lebih tinggi dari pengeluaran televisi ($70,4 miliar).

Banyak praktik periklanan online umum yang kontroversial dan, sebagai hasilnya, telah semakin tunduk pada regulasi. Banyak pengguna internet juga merasa terganggu oleh periklanan online dan semakin beralih ke pemblokiran iklan dengan berbagai alasan. Pendapatan iklan online juga mungkin tidak cukup menggantikan sumber pendapatan penerbit lainnya. Penurunan pendapatan iklan telah mendorong beberapa penerbit untuk menempatkan konten mereka di balik tembok pembayaran.

Sejarah
Pendapatan iklan sebagai persentase dari GDP AS menunjukkan peningkatan periklanan digital sejak tahun 1995 dengan biaya media cetak.

Pada awal Internet, periklanan online sebagian besar dilarang. Misalnya, dua jaringan pendahulu Internet, ARPANET dan NSFNet, memiliki "kebijakan penggunaan yang dapat diterima" yang melarang "penggunaan jaringan untuk aktivitas komersial oleh institusi berorientasi laba". NSFNet mulai menghentikan larangan penggunaan komersialnya pada tahun 1991.

Email
Contoh periklanan online yang pertama kali banyak dikenal dilakukan melalui surel elektronik. Pada 3 Mei 1978, seorang pemasar dari DEC (Digital Equipment Corporation), Gary Thuerk, mengirimkan surel kepada sebagian besar pengguna ARPANET di Pantai Barat Amerika, mempromosikan open house untuk model komputer DEC yang baru. Meskipun kebijakan penggunaan yang dapat diterima saat itu, pemasaran melalui surel elektronik berkembang dengan cepat dan akhirnya dikenal sebagai "spam."

Pesan spam non-komersial berskala besar yang pertama diketahui dikirim pada 18 Januari 1994 oleh seorang administrator sistem Universitas Andrews, dengan cara melakukan cross-posting pesan religius ke semua grup berita USENET. Pada Januari 1994, Mark Eberra memulai perusahaan pemasaran email pertama untuk daftar email opt-in di bawah domain Insideconnect.com. Dia juga memulai Asosiasi Pemasaran Email Langsung untuk membantu menghentikan email yang tidak diinginkan dan mencegah spam.

Empat bulan kemudian, Laurence Canter dan Martha Siegel, mitra di sebuah firma hukum, secara luas mempromosikan layanan hukum mereka dalam sebuah posting USENET berjudul "Green Card Lottery - Terakhir?" Canter dan Siegel meningkatkan profil iklan online mereka dengan spam Green Card USENET, yang memicu minat luas dalam iklan melalui Usenet dan email tradisional. Baru-baru ini, spam telah berkembang menjadi operasi yang lebih industrial, di mana para spammer menggunakan pasukan komputer yang terinfeksi virus (botnet) untuk mengirim spam secara remote.

Iklan Display
Iklan banner online dimulai pada awal 1990-an ketika pemilik halaman mencari sumber pendapatan tambahan untuk mendukung konten mereka. Layanan online komersial Prodigy menampilkan banner di bagian bawah layar untuk mempromosikan produk Sears. Iklan web yang dapat diklik pertama kali dijual oleh Global Network Navigator pada tahun 1993 kepada sebuah firma hukum di Silicon Valley. Pada tahun 1994, iklan banner web menjadi umum ketika HotWired, komponen online dari Wired Magazine, dan Pathfinder dari Time Warner menjual iklan banner kepada AT&T dan perusahaan lainnya. Iklan AT&T pertama di HotWired memiliki tingkat klik sebesar 44%, dan daripada mengarahkan pengklik ke situs web AT&T, iklan tersebut menghubungkan ke tur online tujuh museum seni paling terkenal di dunia.

Iklan Pencarian
GoTo.com (diganti nama menjadi Overture pada tahun 2001, dan diakuisisi oleh Yahoo! pada tahun 2003) menciptakan lelang kata kunci iklan pencarian pertama pada tahun 1998. Google meluncurkan program iklan pencarian "AdWords" (sekarang berganti nama menjadi Google Ads) pada tahun 2000 dan memperkenalkan alokasi peringkat berbasis kualitas pada tahun 2002, yang mengurutkan iklan pencarian berdasarkan kombinasi harga penawaran dan kemungkinan pengklik iklan tersebut oleh pencari.

Sejak tahun 2010
Baru-baru ini, perusahaan telah mencoba untuk menyatukan pesan iklan mereka ke dalam konten editorial atau layanan berharga. Contohnya adalah Red Bull Media House yang menyiarkan lompatan Felix Baumgartner dari luar angkasa secara online, majalah online Coca-Cola, dan aplikasi gratis Nike untuk pelacakan kinerja. Pengiklan juga semakin mengadopsi media sosial dan iklan seluler; pengeluaran iklan seluler telah tumbuh 90% setiap tahun dari 2010 hingga 2013. Menurut analisis Ad Age Datacenter, pada tahun 2017 lebih dari setengah pendapatan agen berasal dari pekerjaan digital. Iklan eBay Maret 2021 untuk sarang Asian Giant Hornet (Vespa mandarinia) pertama di Amerika Serikat menjadi kontroversial. Pemilik sarang pertama yang ditemukan di Amerika Serikat - di Blaine, Washington - menuntut agar sarang itu dikembalikan daripada diizinkan untuk diselidiki ilmiah, dan kemudian menjualnya. Seorang peternak lebah di dekatnya membelinya untuk menghadiahkannya kembali kepada tim entomologi negara bagian yang telah memusnahkannya, untuk studi.

Jenis-jenis iklan online
Iklan tampilan Sebuah contoh iklan tampilan yang menampilkan geotargeting
Iklan tampilan menyampaikan pesan iklan secara visual menggunakan teks, logo, animasi, video, foto, atau grafik lainnya. Iklan tampilan tersebar luas di berbagai sistem online termasuk situs web, mesin pencari, platform media sosial, aplikasi seluler, dan email. Google dan Facebook mendominasi iklan tampilan online, yang telah menjadi pasar yang sangat terkonsentrasi, dengan perkiraan bahwa mereka bertanggung jawab atas 70% dari total pendapatan iklan digital AS pada tahun 2016. Tujuan dari iklan tampilan adalah untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas, klik, atau popularitas untuk merek atau organisasi yang diiklankan. Pengiklan tampilan seringkali menargetkan pengguna dengan karakteristik tertentu untuk meningkatkan efek iklan.

Iklan spanduk web
Spanduk web atau iklan spanduk biasanya adalah iklan grafis yang ditampilkan di dalam halaman web. Banyak iklan spanduk dikirimkan oleh server iklan pusat. Iklan spanduk dapat menggunakan media kaya untuk menyertakan video, audio, animasi, tombol, formulir, atau elemen interaktif lainnya menggunakan Java applets, HTML5, Adobe Flash, dan program lainnya. Iklan bingkai adalah bentuk pertama dari spanduk web. Penggunaan kolokial "iklan spanduk" sering kali mengacu pada iklan bingkai tradisional. Penerbit situs web menyertakan iklan bingkai dengan menyediakan ruang khusus di halaman web. Pedoman Unit Iklan Interaktif Advertising Bureau mengusulkan dimensi piksel standar untuk unit iklan.

Pop-up/pop-under: Iklan pop-up ditampilkan di jendela browser web baru yang terbuka di atas jendela browser awal pengunjung situs web. Iklan pop-under membuka jendela browser baru di bawah jendela browser awal pengunjung situs web. Iklan pop-under dan teknologi serupa sekarang tidak disarankan oleh otoritas online seperti Google, yang menyatakan bahwa mereka "tidak mengakui praktik ini".

Iklan mengambang: Iklan mengambang, atau iklan overlay, adalah jenis iklan media kaya yang muncul tumpang tindih di atas konten situs web yang diminta. Iklan mengambang mungkin menghilang atau menjadi kurang mengganggu setelah periode waktu yang telah ditentukan sebelumnya.

Iklan membesar: Iklan membesar adalah iklan bingkai media kaya yang mengubah dimensi sesuai dengan kondisi yang telah ditentukan, seperti jumlah waktu yang telah ditentukan pengunjung habiskan di halaman web, klik pengguna pada iklan, atau gerakan mouse pengguna di atas iklan. Iklan membesar memungkinkan inklusi lebih banyak konten dalam ruang iklan awal yang terbatas.

Spanduk trik: Spanduk trik adalah jenis iklan spanduk di mana teks iklan meniru beberapa elemen tampilan yang biasa ditemui pengguna, seperti pesan sistem operasi atau pesan aplikasi populer, untuk merangsang klik iklan. Spanduk trik biasanya tidak menyebutkan pengiklan dalam iklan awal, dan oleh karena itu mereka adalah bentuk jebakan. Spanduk trik umumnya menarik tingkat klik yang lebih tinggi dari rata-rata, tetapi pengguna yang tertipu mungkin merasa tersinggung oleh pengiklan karena menipu mereka.

Iklan Berita Feed, juga dikenal sebagai "Sponsored Stories" atau "Boosted Posts", umumnya ada di platform media sosial yang menawarkan aliran informasi terus-menerus ("berita feed") dalam format yang teratur (misalnya dalam kotak kecil dengan gaya seragam). Iklan-iklan tersebut terselip di antara berita non-promosi yang sedang dibaca oleh pengguna. Iklan-iklan ini dapat berisi konten apa pun, seperti mempromosikan website, halaman penggemar, aplikasi, atau produk. Beberapa contoh adalah "Sponsored Stories" dari Facebook, "Sponsored Updates" dari LinkedIn, dan "Promoted Tweets" dari Twitter. Format iklan tampilan ini masuk ke dalam kategori tersendiri karena berbeda dengan banner ads yang cukup mudah dikenali, format iklan di Berita Feed ini sangat menyatu dengan berita non-bayar. Format iklan online ini menghasilkan tingkat klik yang jauh lebih tinggi daripada iklan tampilan tradisional.

Penjualan iklan dan model pengiriman
Proses di mana iklan online ditampilkan dapat melibatkan banyak pihak. Dalam kasus paling sederhana, penerbit situs web memilih dan menampilkan iklan. Penerbit yang mengoperasikan departemen periklanan mereka sendiri mungkin menggunakan metode ini. Sebaliknya, iklan dapat dioutsourcing ke sebuah agensi periklanan di bawah kontrak dengan penerbit, dan disajikan dari server agensi periklanan atau ruang iklan dapat ditawarkan untuk dijual di pasar lelang menggunakan bursa iklan dan penawaran waktu nyata, yang dikenal sebagai periklanan programatik.

Periklanan programatik
Periklanan programatik melibatkan otomatisasi penjualan dan pengiriman iklan digital di situs web dan platform melalui perangkat lunak daripada keputusan manusia langsung. Iklan dipilih dan ditargetkan kepada audiens melalui server iklan yang sering menggunakan cookies, yaitu pengenal unik dari komputer tertentu, untuk memutuskan iklan mana yang akan disajikan kepada konsumen tertentu. Cookies dapat melacak apakah seorang pengguna meninggalkan halaman tanpa membeli apa pun, sehingga pengiklan dapat kembali menargetkan pengguna dengan iklan dari situs yang dikunjungi pengguna. Ketika pengiklan mengumpulkan data di berbagai situs eksternal tentang aktivitas online pengguna, mereka dapat membuat profil detail minat pengguna untuk memberikan iklan yang lebih tertarget. Agregasi data ini disebut targeting perilaku. Pengiklan juga dapat menargetkan audiens mereka dengan menggunakan kontekstual untuk memberikan iklan tampilan yang terkait dengan konten halaman web tempat iklan tersebut muncul. Retargeting, targeting perilaku, dan iklan kontekstual semuanya dirancang untuk meningkatkan hasil investasi pengiklan, atau ROI, dibandingkan dengan iklan yang tidak ditargetkan.

Pengiklan juga dapat memberikan iklan berdasarkan geografi pengguna melalui geotargeting. Alamat IP pengguna mengkomunikasikan beberapa informasi geografis (setidaknya negara atau wilayah umum pengguna). Informasi geografis dari sebuah alamat IP dapat ditambah dan disempurnakan dengan proxy atau informasi lain untuk mempersempit rentang lokasi yang mungkin.Misalnya, dengan perangkat seluler, pengiklan kadang-kadang dapat menggunakan penerima GPS telepon atau lokasi menara seluler terdekat. Cookies dan data persisten lainnya di mesin pengguna dapat membantu mempersempit lokasi pengguna lebih lanjut.

Ini melibatkan banyak pihak yang berinteraksi secara otomatis secara real time. Sebagai tanggapan atas permintaan dari browser pengguna, server konten penerbit mengirimkan konten halaman web ke browser pengguna melalui Internet. Halaman tersebut belum berisi iklan, tetapi berisi tautan yang menyebabkan browser pengguna terhubung ke server iklan penerbit untuk meminta bahwa ruang yang tersisa untuk iklan diisi dengan iklan. Informasi yang mengidentifikasi pengguna, seperti cookies dan halaman yang sedang dilihat, dikirimkan ke server iklan penerbit.

Server iklan penerbit kemudian berkomunikasi dengan server platform sisi pasokan. Penerbit menawarkan ruang iklan untuk dijual, sehingga mereka dianggap sebagai pemasok. Platform sisi pasokan juga menerima informasi identifikasi pengguna, yang dikirimkannya ke platform manajemen data. Di platform manajemen data, informasi identifikasi pengguna digunakan untuk mencari informasi demografis, pembelian sebelumnya, dan informasi lain yang menarik bagi pengiklan. Proses ini kadang-kadang dijelaskan sebagai 'waterfall'. Secara umum, ada tiga jenis data yang diperoleh melalui platform manajemen data seperti itu:

Data first party mengacu pada data yang diambil dari platform manajemen hubungan pelanggan (CRM), selain dari konten situs web dan media berbayar atau data lintas platform. Ini dapat mencakup data dari perilaku pelanggan, tindakan, atau minat. Data second party mengacu pada kumpulan statistik terkait dengan kolam cookie pada publikasi dan platform eksternal. Data disediakan langsung dari sumber (server iklan, solusi yang di-host untuk sosial atau platform analitik). Juga mungkin untuk bernegosiasi kesepakatan dengan penerbit tertentu untuk mengamankan titik data atau audiens tertentu. Data third party bersumber dari penyedia eksternal dan sering diagregasi dari berbagai situs web. Bisnis menjual data pihak ketiga dan dapat membagikannya melalui berbagai saluran distribusi.

Informasi pelanggan ini digabungkan dan dikembalikan ke platform sisi pasokan, yang sekarang dapat mengemas penawaran ruang iklan bersama dengan informasi tentang pengguna yang akan melihatnya. Platform sisi pasokan mengirimkan penawaran itu ke pertukaran iklan.

Pertukaran iklan menawarkan penawaran untuk ditawar ke platform sisi permintaan. Platform sisi permintaan bertindak atas nama agen iklan, yang menjual iklan yang mengiklankan merek. Platform sisi permintaan memiliki iklan siap untuk ditampilkan, dan mencari pengguna untuk melihatnya. Penawar mendapatkan informasi tentang pengguna yang siap melihat iklan, dan memutuskan, berdasarkan informasi itu, seberapa banyak untuk menawarkan membeli ruang iklan. Menurut Internet Advertising Bureau, platform sisi permintaan memiliki 10 milidetik untuk merespons penawaran. Pertukaran iklan memilih penawaran terbaik dan memberitahukan kedua belah pihak.

Pertukaran iklan kemudian melewatkan tautan ke iklan kembali melalui platform sisi pasokan dan server iklan penerbit ke browser pengguna, yang kemudian meminta konten iklan dari server iklan agensi. Agensi iklan dapat dengan demikian mengonfirmasi bahwa iklan telah disampaikan ke browser.
Ini disederhanakan, menurut IAB. Pertukaran mungkin mencoba melepas ruang yang tidak terjual ("remanen") dengan harga rendah melalui pertukaran lain. Beberapa agensi menjaga penawaran tercaching semi-permanen dengan pertukaran iklan, dan itu dapat diperiksa sebelum keluar ke platform sisi permintaan tambahan untuk penawaran.

Proses periklanan seluler berbeda dan mungkin melibatkan operator seluler dan produsen perangkat lunak handset. Iklan interstitial: Iklan interstitial muncul sebelum pengguna dapat mengakses konten yang diminta, terkadang saat pengguna menunggu konten dimuat. Iklan interstitial merupakan bentuk pemasaran interupsi. Iklan teks: Iklan teks menampilkan tautan hiperlink berbasis teks. Iklan berbasis teks dapat ditampilkan secara terpisah dari konten utama halaman web, atau dapat disematkan dengan menghubungkan kata-kata atau frasa individu ke situs web pengiklan. Iklan berbasis teks juga dapat disampaikan melalui pemasaran email atau pemasaran pesan teks. Iklan berbasis teks seringkali merender lebih cepat daripada iklan grafis dan lebih sulit untuk diblokir oleh perangkat lunak pemblokiran iklan.

Pemasaran mesin pencari (SEM)
Pemasaran mesin pencari, atau SEM, dirancang untuk meningkatkan visibilitas sebuah situs web dalam halaman hasil pencarian mesin pencari (SERP). Mesin pencari menyediakan hasil yang disponsori dan hasil organik (non-disponsori) berdasarkan kueri pencari web. Mesin pencari sering menggunakan petunjuk visual untuk membedakan hasil yang disponsori dari hasil organik. Pemasaran mesin pencari mencakup semua tindakan pengiklan untuk membuat daftar situs web lebih menonjol untuk kata kunci topikal. Alasan utama di balik popularitas yang meningkat dari Pemasaran Mesin Pencari adalah Google. Ada beberapa perusahaan yang memiliki alat PPC dan Analitik sendiri. Namun, konsep ini di popularisasikan oleh Google. Google AdWords adalah nyaman bagi pengiklan untuk digunakan dan membuat kampanye. Dan, mereka menyadari bahwa alat ini melakukan pekerjaan yang adil, dengan hanya mengenakan biaya untuk klik seseorang pada iklan, yang dilaporkan sebagai biaya per klik yang dikenakan satu sen. Hal ini mengakibatkan pengiklan memantau kampanye berdasarkan jumlah klik dan puas bahwa iklan dapat dilacak.

Optimisasi mesin pencari, atau SEO, bertujuan untuk meningkatkan peringkat pencarian organik situs web dalam SERP dengan meningkatkan relevansi konten situs web terhadap istilah pencarian. Mesin pencari secara berkala memperbarui algoritma mereka untuk menghukum situs berkualitas rendah yang mencoba memanipulasi peringkat mereka, membuat optimisasi menjadi target yang bergerak untuk pengiklan. Banyak vendor menawarkan layanan SEO.

Pencarian disponsori (juga disebut tautan disponsori, iklan pencarian, atau pencarian berbayar) memungkinkan pengiklan untuk dimasukkan dalam hasil yang disponsori dari pencarian untuk kata kunci tertentu. Iklan pencarian sering dijual melalui pelelangan real-time, di mana pengiklan menawar kata kunci. Selain menetapkan harga maksimum per kata kunci, penawaran dapat mencakup waktu, bahasa, geografis, dan kendala lainnya. Mesin pencari awalnya menjual daftar berdasarkan penawaran tertinggi. Mesin pencari modern menilai daftar disponsori berdasarkan kombinasi harga penawaran, tingkat klik yang diharapkan, relevansi kata kunci, dan kualitas situs.

Pemasaran media sosial
Pemasaran media sosial adalah promosi komersial yang dilakukan melalui situs web media sosial. Banyak perusahaan mempromosikan produk mereka dengan memposting pembaruan teratur dan menyediakan penawaran khusus melalui profil media sosial mereka. Video, kuis interaktif, dan pos disponsori semuanya merupakan bagian dari operasi ini. Biasanya iklan ini ditemukan di Facebook, Instagram, Twitter, dan Snapchat.

Iklan seluler
Iklan seluler adalah salinan iklan yang disampaikan melalui perangkat seluler nirkabel seperti ponsel pintar, ponsel fitur, atau tablet komputer. Iklan seluler dapat berupa iklan tampilan statis atau media kaya, iklan SMS atau MMS, iklan pencarian seluler, iklan di dalam situs web seluler, atau iklan di dalam aplikasi atau permainan seluler (seperti iklan interstisial, "advergaming", atau sponsor aplikasi). Kelompok industri seperti Mobile Marketing Association telah berusaha untuk menstandarisasi spesifikasi unit iklan seluler, mirip dengan upaya IAB untuk iklan online umum.

Pemasaran melalui email adalah salinan iklan yang terdiri dari seluruh email atau sebagian pesan email. Pemasaran melalui email bisa tanpa izin, di mana pengirim dapat memberi penerima opsi untuk tidak menerima email di masa depan, atau bisa dikirim dengan izin sebelumnya dari penerima (opt-in). Bisnis bisa meminta email Anda dan mengirim pembaruan tentang produk atau penawaran baru.

Pemasaran melalui obrolan adalah pesan real-time yang dikirim kepada pengguna di situs tertentu. Ini dilakukan dengan menggunakan perangkat lunak obrolan langsung atau aplikasi pelacakan yang diinstal dalam situs tertentu dengan personil operasional di belakang situs tersebut seringkali menampilkan iklan kepada pengunjung situs.

Pemasaran melalui klasifikasi online adalah iklan yang diposting secara online dalam daftar kategoris produk atau layanan tertentu. Contohnya adalah papan lowongan kerja online, listing real estat online, listing otomotif, halaman kuning online, dan listing lelang online. Craigslist dan eBay adalah dua penyedia terkemuka dari listing klasifikasi online.

Adware adalah perangkat lunak yang, setelah diinstal, secara otomatis menampilkan iklan di komputer pengguna. Iklan dapat muncul dalam perangkat lunak itu sendiri, terintegrasi ke dalam halaman web yang dikunjungi oleh pengguna, atau dalam pop-up/pop-under. Adware yang diinstal tanpa izin pengguna adalah jenis malware.

Pemasaran afiliasi terjadi ketika pengiklan mengatur pihak ketiga untuk menghasilkan calon pelanggan bagi mereka. Pihak ketiga afiliasi menerima pembayaran berdasarkan penjualan yang dihasilkan melalui promosi mereka. Pemasar afiliasi menghasilkan lalu lintas ke penawaran dari jaringan afiliasi, dan ketika tindakan yang diinginkan diambil oleh pengunjung, afiliasi mendapatkan komisi.

Pemasaran konten adalah segala bentuk pemasaran yang melibatkan pembuatan dan berbagi media serta konten publikasi untuk mendapatkan dan mempertahankan pelanggan. Informasi ini dapat disajikan dalam berbagai format, termasuk blog, berita, video, white paper, e-book, infografis, studi kasus, panduan cara, dan lainnya.

Platform pemasaran online adalah platform berbasis web terpadu yang menggabungkan manfaat direktori bisnis, mesin pencari lokal, alat optimisasi mesin pencari (SEO), paket manajemen hubungan pelanggan (CRM), dan sistem manajemen konten (CMS). eBay dan Amazon digunakan sebagai platform pemasaran online dan manajemen logistik. Pemasaran bisnis online sering digunakan di media sosial. Platform pemasaran bisnis online seperti Marketo, MarketBright, dan Pardot telah dibeli oleh perusahaan IT besar (Eloqua-Oracle, Neolane-Adobe, dan Unica-IBM). Berbeda dengan pemasaran televisi di mana Nielsen TV Ratings dapat diandalkan untuk metrik tontonan, pengiklan online tidak memiliki pihak independen untuk memverifikasi klaim tontonan yang dibuat oleh platform online besar. Uni Eropa mendefinisikan platform online sebagai "layanan masyarakat informasi yang memungkinkan pengguna bisnis untuk menawarkan barang atau jasa kepada konsumen, dengan tujuan memfasilitasi inisiasi transaksi langsung antara pengguna bisnis tersebut dan konsumen; mereka disediakan kepada pengguna bisnis berdasarkan hubungan kontrak antara penyedia layanan tersebut dan pengguna bisnis yang menawarkan barang atau jasa kepada konsumen." Hampir separuh dari bisnis kecil dan menengah yang merespons survei UE pada tahun 2018 mengatakan bahwa mereka menggunakan pasar online untuk menjual barang dan jasa mereka.

Metode Kompensasi
Pengiklan dan penerbit menggunakan berbagai metode perhitungan pembayaran. Pada tahun 2012, pengiklan menghitung 32% transaksi iklan online berdasarkan biaya per impresi, 66% berdasarkan kinerja pelanggan (misalnya biaya per klik atau biaya per akuisisi), dan 2% berdasarkan metode hibrida impresi dan kinerja.

CPM (biaya per seribu)
Biaya per seribu, sering disingkat menjadi CPM, berarti pengiklan membayar untuk setiap ribu tayangan pesan mereka kepada calon pelanggan (mille adalah kata Latin untuk seribu). Dalam konteks online, tayangan iklan biasanya disebut "impressi." Definisi "impressi" bervariasi di antara penerbit, dan beberapa impresi mungkin tidak dikenakan biaya karena tidak mewakili paparan baru kepada pelanggan yang sebenarnya. Pengiklan dapat menggunakan teknologi seperti web bugs untuk memverifikasi apakah impresi benar-benar disampaikan. Demikian pula, pendapatan yang dihasilkan dapat diukur dalam Pendapatan per seribu (RPM). Penerbit menggunakan berbagai teknik untuk meningkatkan tayangan halaman, seperti membagi konten ke berbagai halaman, memanfaatkan ulang konten orang lain, menggunakan judul sensasional, atau menerbitkan konten tabloid atau seksual. Iklan CPM rentan terhadap "penipuan impresi," dan pengiklan yang menginginkan pengunjung ke situs mereka mungkin tidak menemukan pembayaran per impresi sebagai proksi yang baik untuk hasil yang mereka inginkan.

CPC (biaya per klik)
CPC (Biaya Per Klik) atau PPC (Bayar per Klik) berarti pengiklan membayar setiap kali pengguna mengklik iklan. Iklan CPC berfungsi dengan baik ketika pengiklan menginginkan pengunjung ke situs mereka, tetapi merupakan pengukuran yang kurang akurat untuk pengiklan yang ingin membangun kesadaran merek. Pangsa pasar CPC telah tumbuh setiap tahun sejak diperkenalkannya, melampaui CPM untuk mendominasi dua pertiga dari semua metode kompensasi iklan online. Seperti impresi, tidak semua klik yang tercatat berharga bagi pengiklan. GoldSpot Media melaporkan bahwa hingga 50% klik pada iklan banner mobile statis bersifat tidak sengaja dan mengakibatkan pengunjung yang dialihkan meninggalkan situs baru secara langsung.

CPE (biaya per keterlibatan)
Biaya per keterlibatan bertujuan untuk melacak tidak hanya bahwa unit iklan dimuat di halaman (misalnya, impresi disajikan), tetapi juga bahwa penonton benar-benar melihat dan/atau berinteraksi dengan iklan.

CPV (biaya per tayangan)
Biaya per tayangan iklan video. Baik Google maupun TubeMogul mendukung metrik CPV standar ini kepada Komite Video Digital IAB (Interactive Advertising Bureau), dan mendapat dukungan industri yang signifikan. CPV adalah patokan utama yang digunakan dalam Kampanye Periklanan YouTube, sebagai bagian dari platform AdWords Google.

CPI (biaya per install)
Metode kompensasi CPI khusus untuk aplikasi mobile dan periklanan mobile. Dalam kampanye iklan CPI, merek dikenakan tarif tetap atau penawaran hanya ketika aplikasi diinstal.

CPL (biaya per lead)
Metode kompensasi biaya per lead menyiratkan bahwa pengiklan membayar untuk pendaftaran eksplisit dari konsumen yang tertarik pada penawaran pengiklan.

Atribusi nilai iklan
Dalam pemasaran, "atribusi" adalah pengukuran efektivitas iklan tertentu dalam keputusan akhir konsumen untuk membeli. Beberapa impresi iklan dapat mengarah pada tindakan "klik" atau lainnya. Satu tindakan dapat mengakibatkan pendapatan dibayar kepada beberapa penjual ruang iklan.

Kompensasi berbasis kinerja lainnya
Iklan CPA (Cost Per Action atau Cost Per Acquisition) atau PPP (Pay Per Performance) berarti pengiklan membayar untuk jumlah pengguna yang melakukan aktivitas yang diinginkan, seperti menyelesaikan pembelian atau mengisi formulir pendaftaran. Kompensasi berbasis kinerja juga dapat mencakup pembagian pendapatan, di mana penerbit mendapatkan persentase dari keuntungan pengiklan yang diperoleh sebagai hasil dari iklan tersebut. Kompensasi berbasis kinerja memindahkan risiko iklan yang gagal ke penerbit.

Biaya tetap
Kompensasi biaya tetap berarti pengiklan membayar biaya tetap untuk pengiriman iklan secara online, biasanya selama periode waktu tertentu, terlepas dari keterlihatan iklan atau respons pengguna terhadapnya. Salah satu contohnya adalah CPD (biaya per hari) di mana pengiklan membayar biaya tetap untuk menerbitkan iklan selama satu hari tanpa memperhatikan impresi yang disajikan atau klik.

Manfaat iklan online
Biaya rendah dari komunikasi elektronik mengurangi biaya menampilkan iklan online dibandingkan dengan iklan offline. Iklan online, terutama media sosial, memberikan cara yang murah bagi pengiklan untuk berinteraksi dengan komunitas besar yang sudah mapan. Iklan online menawarkan hasil yang lebih baik daripada media lainnya.

Pengiklan online dapat mengumpulkan data tentang efektivitas iklan mereka, seperti ukuran audiens potensial atau respons audiens aktual, bagaimana seorang pengunjung mencapai iklan mereka, apakah iklan menghasilkan penjualan, dan apakah iklan benar-benar dimuat dalam pandangan pengunjung. Ini membantu pengiklan online meningkatkan kampanye iklan mereka dari waktu ke waktu.

Pengiklan memiliki berbagai cara untuk menyajikan pesan promosi mereka, termasuk kemampuan untuk menyampaikan gambar, video, audio, dan tautan. Berbeda dengan banyak iklan offline, iklan online juga bisa interaktif. Misalnya, beberapa iklan memungkinkan pengguna untuk memasukkan pertanyaan atau mengikuti pengiklan di media sosial. Iklan online bahkan dapat memasukkan permainan.

Penerbit dapat menawarkan kepada pengiklan kemampuan untuk mencapai segmen pasar yang dapat disesuaikan dan sempit untuk iklan yang ditargetkan. Iklan online dapat menggunakan geo-targeting untuk menampilkan iklan yang relevan dengan geografi pengguna. Pengiklan dapat menyesuaikan setiap iklan individu dengan pengguna tertentu berdasarkan preferensi sebelumnya pengguna. Pengiklan juga dapat melacak apakah seorang pengunjung sudah melihat iklan tertentu untuk mengurangi paparan yang tidak diinginkan yang berulang dan memberikan kesenjangan waktu yang memadai antara paparan.

Iklan online dapat mencapai hampir setiap pasar global, dan iklan online memengaruhi penjualan offline.Setelah desain iklan selesai, iklan online dapat diterapkan dengan sangat cepat. Pengiriman iklan online tidak perlu terkait dengan jadwal penerbitan penerbit. Selain itu, pengiklan online dapat mengubah atau mengganti teks iklan lebih cepat daripada rekan offline mereka.

Kekhawatiran dengan iklan online

Ketidakamanan yang tidak memadai
Menurut penyelidikan Senat AS pada tahun 2014, ada kekhawatiran keamanan dan privasi bagi pengguna karena infrastruktur iklan online. Hal ini disebabkan oleh potensi malware yang dapat disebarkan melalui iklan online dan untuk malvertising seperti itu dimasukkan dan dipicu tanpa perlindungan atau penyaringan yang memadai. Kelompok ransomware terlihat menggunakan iklan pencarian Google yang ditargetkan dengan cermat untuk mengalihkan korban ke halaman yang menjatuhkan malware.

Disinformasi dan uang gelap
Penelitian yang diterbitkan di New Media & Society menunjukkan bahwa beberapa aktor menyalahgunakan ketidakterbacaan dan kompleksitas iklan programatik untuk menyebarkan disinformasi secara online, misalnya dengan mengalihkan uang iklan untuk mendanai situs web berita palsu. Selain itu, kurangnya regulasi dan akuntabilitas dalam ekosistem iklan digital telah menyebabkan masuknya kampanye uang gelap yang mendanai kampanye politik tanpa mengungkapkan sumber dana tersebut.

Keterbatasan Viewability
Studi eye-tracking telah menunjukkan bahwa pengguna internet sering mengabaikan zona halaman web yang kemungkinan berisi iklan tampilan (kadang disebut "banner blindness"), dan masalah ini lebih buruk secara online daripada di media offline. Di sisi lain, studi menunjukkan bahwa bahkan iklan yang "diabaikan" oleh pengguna dapat mempengaruhi pengguna secara tidak sadar.

Penipuan iklan
Terdapat berbagai cara di mana pengiklan bisa dibebani biaya yang berlebihan untuk iklan mereka. Misalnya, penipuan klik terjadi ketika seorang penerbit atau pihak ketiga mengklik (secara manual atau melalui cara otomatis) pada iklan CPC tanpa niat beli yang sah. Penipuan klik terjadi ketika seorang pesaing mengklik iklan untuk menghabiskan anggaran iklan pesaingnya, atau ketika penerbit mencoba untuk menghasilkan pendapatan.

Klien yang beragam
Karena pengguna memiliki sistem operasi, peramban web, dan perangkat keras komputer yang berbeda (termasuk perangkat seluler dan ukuran layar yang berbeda), iklan online mungkin tampil kepada pengguna secara berbeda dari yang diinginkan pengiklan, atau iklan mungkin sama sekali tidak tampil dengan benar. Studi comScore tahun 2012 mengungkapkan bahwa rata-rata 31% iklan tidak "dilihat" saat ditampilkan, artinya iklan tersebut tidak pernah memiliki kesempatan untuk dilihat.

Pemblokiran iklan
Pemblokiran iklan, atau penyaringan iklan, berarti iklan tidak muncul pada pengguna karena pengguna menggunakan teknologi untuk menyaring iklan. Banyak peramban secara default memblokir iklan pop-up yang tidak diminta. Program perangkat lunak lain atau tambahan peramban juga dapat memblokir pemuatan iklan, atau memblokir elemen pada halaman dengan perilaku yang khas dari iklan. Sekitar 9% dari semua tampilan halaman online berasal dari peramban dengan perangkat lunak pemblokiran iklan terpasang. Penggunaan perangkat lunak pemblokiran iklan untuk desktop dan seluler yang dirancang untuk menghapus iklan tradisional meningkat 41% di seluruh dunia dan 48% di Amerika Serikat antara Q2 2014 dan Q2 2015. Pada Q2 2015, 45 juta orang Amerika menggunakan pemblokir iklan. Dalam studi riset survei yang dirilis Q2 2016, Met Facts melaporkan bahwa 72 juta orang Amerika, 12,8 juta orang dewasa di Inggris, dan 13,2 juta orang dewasa di Prancis menggunakan pemblokir iklan pada PC, ponsel pintar, atau komputer tablet mereka. Pada Maret 2016, Internet Advertising Bureau melaporkan bahwa pemblokiran iklan di Inggris sudah mencapai 22% di kalangan orang di atas 18 tahun. Pada 2021, 27% pengguna internet AS menggunakan perangkat lunak pemblokiran iklan, sebuah tren yang terus meningkat sejak 2014. Di antara audiens teknis, tingkat pemblokiran mencapai 58% pada 2021.

Teknologi anti-targeting
Beberapa browser web menawarkan mode privasi di mana pengguna dapat menyembunyikan informasi tentang diri mereka dari penerbit dan pengiklan. Di antara konsekuensi lainnya, pengiklan tidak dapat menggunakan kuki untuk menyajikan iklan berpandu kepada browser privasi. Sebagian besar browser utama telah memasukkan opsi Do Not Track ke dalam header browser mereka, tetapi regulasi saat ini hanya ditegakkan oleh sistem kehormatan.

Privasi dan survei pengguna
Pengumpulan informasi pengguna oleh penerbit dan pengiklan telah menimbulkan kekhawatiran konsumen tentang privasi mereka. Enam puluh persen pengguna internet yang disurvei mengatakan bahwa mereka akan menggunakan teknologi Do Not Track untuk memblokir semua pengumpulan informasi jika diberi kesempatan. Lebih dari separuh semua pengguna Google dan Facebook khawatir tentang privasi mereka saat menggunakan Google dan Facebook, menurut Gallup.

Banyak konsumen memiliki keraguan tentang targeting perilaku online. Dengan melacak aktivitas online pengguna, pengiklan dapat memahami konsumen dengan baik. Pengiklan sering menggunakan teknologi, seperti bug web dan kuki respawn, untuk memaksimalkan kemampuan mereka dalam melacak konsumen. Menurut survei yang dilakukan oleh Harris Interactive pada tahun 2011, lebih dari separuh pengguna internet memiliki kesan negatif tentang periklanan perilaku online, dan empat puluh persen khawatir bahwa informasi identitas diri mereka telah dibagikan kepada pengiklan tanpa persetujuan mereka. Konsumen dapat terutama terganggu oleh pengiklan yang menargetkan mereka berdasarkan informasi sensitif, seperti status keuangan atau kesehatan. Selain itu, beberapa pengiklan melampirkan alamat MAC perangkat pengguna ke "profil demografis" mereka sehingga mereka dapat ditargetkan kembali (terlepas dari akurasi profil) bahkan jika pengguna menghapus kuki dan riwayat penelusuran mereka.

Kepercayaan pada pengiklan
Penipu dapat memanfaatkan kesulitan konsumen dalam memverifikasi identitas persona online, yang menyebabkan tipu muslihat seperti phishing (di mana email scam terlihat identik dengan milik pemilik merek terkenal) dan skema kepercayaan seperti penipuan Nigeria "419". Internet Crime Complaint Center menerima 289.874 keluhan pada tahun 2012, dengan total kerugian lebih dari setengah miliar dolar, sebagian besar berasal dari iklan penipuan.

Konsumen juga menghadapi risiko malware, yaitu malvertising, saat berinteraksi dengan iklan online. Laporan Keamanan Tahunan Cisco 2013 mengungkapkan bahwa mengklik iklan 182 kali lebih mungkin untuk menginstal virus pada komputer pengguna daripada menjelajahi internet untuk konten pornografi. Sebagai contoh, pada Agustus 2014 jaringan periklanan Yahoo dilaporkan melihat kasus infeksi varian ransomware Cryptolocker.

Spam
Biaya rendah Internet dalam menyebarkan iklan berkontribusi pada spam, terutama oleh spammer berskala besar. Banyak upaya telah dilakukan untuk melawan spam, mulai dari daftar hitam hingga pelabelan yang diharuskan oleh regulator dan filter konten, tetapi sebagian besar upaya tersebut memiliki efek samping yang merugikan, seperti kesalahan penyaringan.

Regulasi
Secara umum, hukum perlindungan konsumen berlaku sama untuk kegiatan online dan offline. Namun, terdapat pertanyaan tentang hukum yurisdiksi mana yang berlaku dan lembaga regulator yang memiliki wewenang penegakan atas aktivitas lintas batas. Banyak hukum khusus mengatur cara iklan online disampaikan. Misalnya, iklan online yang disampaikan melalui email lebih diatur daripada konten iklan yang sama yang disampaikan melalui iklan banner. Di antara pembatasan lain, UU CAN-SPAM Amerika Serikat tahun 2003 mensyaratkan bahwa setiap email komersial menyediakan mekanisme opt-out. Demikian pula, periklanan seluler diatur oleh Undang-Undang Perlindungan Konsumen Telepon 1991 (TCPA), yang (di antara pembatasan lain) mensyaratkan persetujuan pengguna sebelum mengirimkan iklan melalui pesan teks.

Seperti halnya periklanan offline, para pelaku industri telah melakukan banyak upaya untuk melakukan regulasi sendiri dan mengembangkan standar industri atau kode etik. Beberapa organisasi industri periklanan Amerika Serikat bersama-sama menerbitkan Prinsip-regulasi diri untuk Periklanan Perilaku Online berdasarkan standar yang diusulkan oleh FTC pada tahun 2009. Asosiasi iklan Eropa menerbitkan dokumen serupa pada tahun 2011. Prinsip utama dari kedua dokumen tersebut meliputi kontrol konsumen terhadap transfer data ke pihak ketiga, keamanan data, dan persetujuan untuk pengumpulan data kesehatan dan keuangan tertentu. Namun, tidak ada kerangka kerja yang memperkarakan pelanggar kode etik tersebut.

Regulasi Layanan Intermediasi Online (2019/1150/EU) atau Peraturan P2B mulai berlaku di semua Negara Anggota UE dan Inggris pada 12 Juli 2020. Regulasi tersebut bertujuan untuk mempromosikan keadilan dan transparansi bagi pengguna bisnis layanan intermediasi online atau platform online. Tujuan utama dari regulasi ini adalah untuk menetapkan kerangka hukum yang akan menjamin ketentuan dan kondisi transparan bagi pengguna bisnis platform online, serta peluang efektif untuk mendapatkan keadilan ketika ketentuan dan kondisi ini tidak dihormati. Transparansi dan keadilan seperti itu mendukung perbaikan dalam fungsi Pasar Tunggal Digital terutama untuk kepentingan SME. Peraturan juga mendirikan Observatorium UE untuk memantau dampak peraturan baru ini, yang disebut Observatorium Mengenai Ekonomi Platform Online. Peraturan Layanan Intermediasi Online untuk Pengguna Bisnis (Penegakan) Inggris 2020 meniru efek Peraturan UE.

Regulasi privasi dapat meminta izin pengguna sebelum pengiklan dapat melacak pengguna atau berkomunikasi dengan pengguna. Namun, persetujuan positif ("opt in") bisa sulit dan mahal untuk didapatkan. Peserta industri sering lebih memilih skema regulasi lain.

Berbagai yurisdiksi telah mengambil pendekatan berbeda terhadap masalah privasi dalam iklan. Amerika Serikat memiliki pembatasan khusus pada pelacakan online anak-anak dalam Undang-Undang Perlindungan Privasi Online Anak-Anak (COPPA), dan FTC baru-baru ini memperluas interpretasinya tentang COPPA untuk memasukkan persyaratan bagi jaringan iklan untuk mendapatkan izin orang tua sebelum melacak anak-anak dengan sengaja. Sebaliknya, Federal Trade Commission AS sering mendukung regulasi swa-regulasi industri, meskipun semakin sering melakukan tindakan penegakan hukum terkait privasi dan keamanan online. FTC juga mendorong konsensus industri tentang kemungkinan legislasi Do Not Track.

Sebaliknya, "Directive Privasi dan Komunikasi Elektronik" Uni Eropa membatasi kemampuan situs web untuk menggunakan data konsumen jauh lebih komprehensif. Pembatasan UE membatasi penargetan oleh pengiklan online; peneliti telah memperkirakan efektivitas iklan online menurun rata-rata sekitar 65% di Eropa dibandingkan dengan bagian lain dunia.

Read More

Pemasaran digital

Pemasaran digital adalah bagian dari pemasaran yang menggunakan Internet dan teknologi digital berbasis online seperti komputer desktop, ponsel pintar, dan media digital serta platform lainnya untuk mempromosikan produk dan layanan. Pemasaran digital telah mengubah cara merek dan bisnis memanfaatkan teknologi untuk pemasaran sejak tahun 1990-an dan 2000-an. Seiring dengan semakin terintegrasinya platform digital ke dalam rencana pemasaran dan kehidupan sehari-hari, dan dengan orang-orang yang semakin banyak menggunakan perangkat digital daripada mengunjungi toko fisik, kampanye pemasaran digital menjadi umum, menggunakan kombinasi metode. Beberapa metode tersebut meliputi: optimisasi mesin telusur (SEO), pemasaran mesin telusur (SEM), pemasaran konten, pemasaran influencer, otomatisasi konten, pemasaran kampanye, pemasaran berbasis data, pemasaran e-commerce, pemasaran media sosial, optimisasi media sosial, pemasaran email langsung, iklan tampilan, e-book, dan cakram optik serta permainan. Pemasaran digital meluas ke saluran non-Internet yang menyediakan media digital, seperti televisi, ponsel pintar (SMS dan MMS), panggilan balik, dan nada dering seluler. Perluasan ke saluran non-Internet membedakan pemasaran digital dari pemasaran online.

Pemasaran digital secara efektif dimulai pada tahun 1990 ketika mesin pencari Archie diciptakan sebagai indeks untuk situs FTP. Pada tahun 1980-an, kapasitas penyimpanan komputer sudah cukup besar untuk menyimpan volume data pelanggan yang besar. Perusahaan mulai memilih teknik online, seperti pemasaran database, daripada broker daftar terbatas. Basis data memungkinkan perusahaan melacak informasi pelanggan dengan lebih efektif, mengubah hubungan antara pembeli dan penjual.
Pada tahun 1990-an, istilah pemasaran digital mulai digunakan. Iklan banner klik pertama, kampanye "Anda Akan" oleh AT&T, diluncurkan pada tahun 1994, dan dalam empat bulan pertama, 44% dari semua orang yang melihatnya mengklik iklan tersebut. Upaya pemasaran digital awal difokuskan pada situs web HTML sederhana dan praktik pemasaran email yang berkembang pesat, yang memungkinkan komunikasi langsung dengan konsumen.

Pada tahun 2000-an, dengan peningkatan jumlah pengguna Internet dan lahirnya iPhone, pelanggan mulai mencari produk dan membuat keputusan tentang kebutuhan mereka secara online terlebih dahulu, daripada berkonsultasi dengan seorang salesperson, yang menciptakan masalah baru bagi departemen pemasaran sebuah perusahaan. Selain itu, survei pada tahun 2000 di Britania Raya menemukan bahwa sebagian besar pengecer masih perlu mendaftarkan alamat domain mereka sendiri. Masalah-masalah ini mendorong pemasar untuk menemukan cara baru untuk mengintegrasikan teknologi digital ke dalam pengembangan pasar. Pada saat yang bersamaan, iklan PPC, diperkenalkan oleh Google AdWords pada tahun 2000, memungkinkan perusahaan untuk menargetkan kata kunci tertentu, membuat pemasaran digital lebih terukur dan hemat biaya.

Pada pertengahan tahun 2000-an, munculnya platform media sosial seperti Facebook (2004), YouTube (2005), dan Twitter (2006). Platform-platform ini merevolusi pemasaran digital dengan memudahkan keterlibatan langsung dan interaktif dengan konsumen. Pada tahun 2007, otomatisasi pemasaran dikembangkan sebagai respons terhadap perubahan iklim pemasaran yang terus berkembang. Otomatisasi pemasaran adalah proses di mana perangkat lunak digunakan untuk mengotomatisasi proses pemasaran konvensional. Otomatisasi pemasaran membantu perusahaan membagi pelanggan, meluncurkan kampanye pemasaran multichannel, dan menyediakan informasi personal yang disesuaikan untuk pelanggan, berdasarkan aktivitas mereka secara spesifik. Dengan cara ini, aktivitas pengguna (atau ketidakaktifan) memicu pesan personal yang disesuaikan dengan pengguna di platform pilihannya. Namun, meskipun manfaat otomatisasi pemasaran, banyak perusahaan kesulitan mengadaptasikannya ke penggunaan sehari-hari mereka secara benar.

Pemasaran digital menjadi lebih canggih pada tahun 2000-an dan 2010-an, ketika penyebaran perangkat yang mampu mengakses media digital menyebabkan pertumbuhan yang pesat. Statistik yang dihasilkan pada tahun 2012 dan 2013 menunjukkan bahwa pemasaran digital masih terus berkembang. Dengan perkembangan media sosial pada tahun 2000-an, seperti LinkedIn, Facebook, YouTube, dan Twitter, konsumen menjadi sangat bergantung pada elektronik digital dalam kehidupan sehari-hari mereka. Oleh karena itu, mereka mengharapkan pengalaman pengguna yang mulus di berbagai saluran untuk mencari informasi produk. Perubahan perilaku konsumen meningkatkan diversifikasi teknologi pemasaran.

Pertumbuhan media digital diperkirakan mencapai 4,5 triliun iklan online yang disajikan setiap tahun dengan pengeluaran media digital tumbuh 48% pada tahun 2010. Sebagian besar iklan berasal dari bisnis yang menggunakan Periklanan Perilaku Online (OBA) untuk menyesuaikan iklan bagi pengguna internet, namun OBA menimbulkan kekhawatiran tentang privasi konsumen dan perlindungan data.

Pendekatan pemasaran non-linear
Pemasaran non-linear, jenis pemasaran interaktif, adalah pendekatan pemasaran jangka panjang yang didasarkan pada bisnis mengumpulkan informasi tentang aktivitas online pengguna internet dan berusaha untuk terlihat di berbagai area.

Berbeda dengan teknik pemasaran tradisional, yang melibatkan pesan langsung satu arah kepada konsumen (melalui iklan cetak, televisi, dan radio), strategi pemasaran digital non-linear berpusat pada mencapai calon pelanggan melalui berbagai saluran online.

Dikombinasikan dengan pengetahuan konsumen yang lebih tinggi dan permintaan akan penawaran konsumen yang lebih canggih, perubahan ini telah memaksa banyak bisnis untuk memikirkan ulang strategi outreach mereka dan mengadopsi atau menggabungkan teknik pemasaran non-linear omnichannel untuk menjaga eksposur merek yang memadai, keterlibatan, dan jangkauan. Strategi pemasaran non-linear melibatkan upaya untuk menyesuaikan iklan ke platform yang berbeda dan menyesuaikan iklan ke pembeli individu yang berbeda daripada audiens yang kohesif.
Taktik dapat mencakup:

• Optimisasi mesin telusur (SEO)
• Pemasaran media sosial
• Pemasaran video
• Pemasaran email
• Blogging & pemasaran afiliasi
• Pemasaran situs web
• Bayar per klik
• Pemasaran konten
• Pemasaran mesin telusur
• Optimisasi media sosial

Beberapa studi menunjukkan bahwa respon konsumen terhadap pendekatan pemasaran tradisional menjadi kurang dapat diprediksi bagi bisnis. Menurut sebuah studi tahun 2018, hampir 90% konsumen online di Amerika Serikat melakukan penelitian tentang produk dan merek secara online sebelum mengunjungi toko atau melakukan pembelian. Global Web Index memperkirakan bahwa pada tahun 2018, sedikit lebih dari 50% konsumen melakukan penelitian produk di media sosial. Bisnis sering bergantung pada individu yang menggambarkan produk mereka dengan cara yang positif di media sosial, dan dapat menyesuaikan strategi pemasaran mereka untuk menargetkan orang-orang dengan pengikut media sosial yang besar untuk menghasilkan komentar tersebut. Dengan cara ini, bisnis dapat menggunakan konsumen untuk mengiklankan produk atau layanan mereka, mengurangi biaya untuk perusahaan.

Peningkatan kesadaran merek
Salah satu tujuan utama pemasaran digital modern adalah untuk meningkatkan kesadaran merek, sejauh mana pelanggan dan masyarakat mengenal dan mengakui merek tertentu.
Meningkatkan kesadaran merek penting dalam pemasaran digital, dan pemasaran secara umum, karena dampaknya pada persepsi merek dan pengambilan keputusan konsumen. Menurut esai 2015, "Dampak Merek pada Perilaku Konsumen":

"Kesadaran merek, sebagai salah satu dimensi dasar dari ekuitas merek, sering dianggap sebagai prasyarat dari keputusan pembelian konsumen, karena merupakan faktor utama untuk menyertakan merek dalam set pertimbangan. Kesadaran merek juga dapat memengaruhi penilaian risiko konsumen dan kepercayaan mereka dalam keputusan pembelian, karena familiaritas dengan merek dan karakteristiknya." Tren terbaru menunjukkan bahwa bisnis dan pemasar digital memprioritaskan kesadaran merek, lebih fokus pada upaya pemasaran digital mereka untuk membangun pengenalan merek dan ingatan daripada tahun-tahun sebelumnya. Ini dibuktikan oleh sebuah studi Institut Pemasaran Konten 2019, yang menemukan bahwa 81% pemasar digital telah bekerja untuk meningkatkan pengenalan merek selama setahun terakhir. Survey Institut Pemasaran Konten lainnya mengungkapkan bahwa 89% pemasar B2B sekarang percaya bahwa meningkatkan kesadaran merek lebih penting daripada upaya yang ditujukan untuk meningkatkan penjualan.

Meningkatkan kesadaran merek menjadi fokus strategi pemasaran digital karena beberapa alasan:

Pertumbuhan belanja online. Survei oleh Statista memproyeksikan 230,5 juta orang di Amerika Serikat akan menggunakan Internet untuk berbelanja, membandingkan, dan membeli produk pada tahun 2021, naik dari 209,6 juta pada tahun 2016. Penelitian dari perusahaan perangkat lunak bisnis Salesforce menemukan bahwa 87% orang memulai pencarian untuk produk dan merek di saluran digital pada tahun 2018. Peran interaksi digital dalam perilaku konsumen. Diperkirakan 70% dari semua pembelian ritel yang dilakukan di Amerika Serikat dipengaruhi sampai batas tertentu oleh interaksi dengan merek secara online.

Pengaruh dan peran yang meningkat dari kesadaran merek dalam pengambilan keputusan konsumen online: 82% dari konsumen online yang mencari layanan memberikan preferensi pada merek yang mereka ketahui.

Penggunaan, kenyamanan, dan pengaruh media sosial. Laporan terbaru dari Hootsuite memperkirakan ada lebih dari 3,4 miliar pengguna aktif di platform media sosial, meningkat 9% dari 2018. Survei 2019 oleh The Manifest menyatakan bahwa 74% pengguna media sosial mengikuti merek di situs sosial, dan 96% orang yang mengikuti bisnis juga berinteraksi dengan merek tersebut di platform sosial. Menurut Deloitte, satu dari tiga konsumen AS dipengaruhi oleh media sosial saat membeli produk, sementara 47% dari kaum milenial mempertimbangkan interaksi mereka dengan merek di media sosial ketika melakukan pembelian.

Metode online yang digunakan untuk membangun kesadaran merek Strategi pemasaran digital dapat mencakup penggunaan satu atau lebih saluran dan teknik online (omnichannel) untuk meningkatkan kesadaran merek di kalangan konsumen. Membangun kesadaran merek dapat melibatkan metode/alat seperti:

Optimisasi mesin telusur (SEO)
Teknik optimisasi mesin telusur dapat digunakan untuk meningkatkan visibilitas situs web bisnis dan konten terkait merek untuk kueri pencarian industri yang umum. Pentingnya SEO untuk meningkatkan kesadaran merek dikatakan berkorelasi dengan pengaruh yang meningkat dari hasil pencarian dan fitur pencarian seperti cuplikan unggulan, panel pengetahuan, dan SEO lokal terhadap perilaku pelanggan.

Pemasaran mesin telusur (SEM)
SEM, juga dikenal sebagai iklan PPC, melibatkan pembelian ruang iklan di posisi prominent dan terlihat di atas halaman hasil pencarian dan situs web. Iklan pencarian telah terbukti memiliki dampak positif pada pengenalan merek, kesadaran, dan konversi. Informasi lebih lanjut: Konversi sebagai layanan 33% dari pencari yang mengklik iklan berbayar melakukannya karena mereka langsung merespons kueri pencarian mereka yang tertentu.

Pemasaran media sosial
Pemasaran media sosial ditandai dengan keterlibatannya yang konstan dengan konsumen, menekankan keterampilan pembuatan konten dan interaksi. Ini melibatkan pemantauan real-time, analisis, ringkasan, dan pengelolaan proses pemasaran, yang dilakukan melalui platform seperti Hootsuite atau Sprout Social, yang mendukung kegiatan-kegiatan ini dan memungkinkan penyesuaian strategi pemasaran berdasarkan umpan balik real-time dari pasar dan konsumen.70% pemasar mencantumkan peningkatan kesadaran merek sebagai tujuan utama mereka untuk pemasaran di platform media sosial.[citation needed] Pada tahun 2021, LinkedIn telah ditambahkan sebagai salah satu platform media sosial yang paling banyak digunakan oleh pemimpin bisnis karena kemampuannya dalam jaringan profesional.

Pemasaran konten
56% pemasar percaya bahwa konten personalisasi - blog yang berpusat pada merek, artikel, pembaruan sosial, video, halaman arahan - meningkatkan ingatan merek dan keterlibatan.

Perkembangan dan strategi
Salah satu perubahan besar yang terjadi dalam pemasaran tradisional adalah "munculnya pemasaran digital", hal ini mengarah pada penemuan kembali strategi pemasaran untuk beradaptasi dengan perubahan besar ini dalam pemasaran tradisional.

Karena pemasaran digital bergantung pada teknologi yang selalu berkembang dan cepat berubah, fitur yang sama seharusnya diharapkan dari perkembangan dan strategi pemasaran digital. Bagian ini mencoba untuk mencantumkan sorotan saat ini yang mencolok yang digunakan (pada saat penulisan).[kapan?]

Segmentasi: Lebih banyak fokus ditempatkan pada segmentasi dalam pemasaran digital, untuk menargetkan pasar tertentu baik dalam sektor bisnis ke bisnis maupun bisnis ke konsumen.
Pemasaran influencer: Node-node penting diidentifikasi dalam komunitas terkait, yang dikenal sebagai influencer. Ini menjadi konsep penting dalam penargetan digital. Influencer memungkinkan merek untuk memanfaatkan media sosial dan audiens besar yang tersedia di banyak platform ini. Mungkin untuk mencapai influencer melalui iklan berbayar, seperti kampanye Iklan Facebook atau Google Ads, atau melalui perangkat lunak sCRM yang canggih, seperti SAP C4C, Microsoft Dynamics, Sage CRM, dan Salesforce CRM. Banyak universitas sekarang fokus, di tingkat Magister, pada strategi keterlibatan untuk influencer.

Untuk merangkum, Pemasaran digital Pull ditandai oleh konsumen secara aktif mencari konten pemasaran sementara Pemasaran digital Push terjadi ketika pemasar mengirim pesan tanpa konten tersebut secara aktif dicari oleh penerima.

Periklanan perilaku online adalah praktik pengumpulan informasi tentang aktivitas online pengguna dari waktu ke waktu, "pada perangkat tertentu dan di berbagai situs web yang tidak terkait, untuk memberikan iklan yang disesuaikan dengan minat dan preferensi pengguna itu." Iklan tersebut didasarkan pada retargeting situs disesuaikan berdasarkan perilaku dan pola pengguna masing-masing.

Lingkungan Kolaboratif: Suatu lingkungan kolaboratif dapat didirikan antara organisasi, penyedia layanan teknologi, dan agen digital untuk mengoptimalkan usaha, berbagi sumber daya, penggunaan kembali, dan komunikasi. Selain itu, organisasi mengundang pelanggan mereka untuk membantu mereka lebih memahami bagaimana melayani mereka. Sumber data ini disebut konten yang dihasilkan pengguna. Banyak dari ini diperoleh melalui situs web perusahaan di mana organisasi mengundang orang untuk berbagi ide yang kemudian dievaluasi oleh pengguna lain dari situs tersebut. Ide-ide paling populer dievaluasi dan diimplementasikan dalam suatu bentuk. Menggunakan metode ini untuk mendapatkan data dan mengembangkan produk baru dapat memperkuat hubungan organisasi dengan pelanggan serta memunculkan ide-ide yang sebaliknya akan terlewatkan. UGC adalah iklan yang murah biaya karena langsung dari konsumen dan dapat menghemat biaya iklan untuk organisasi.

Pemasaran berbasis data: Pengguna menghasilkan banyak data dalam setiap langkah yang mereka ambil dalam perjalanan pelanggan dan merek sekarang dapat menggunakan data itu untuk mengaktifkan audiens yang dikenal mereka dengan pembelian media programatik yang berbasis data. Tanpa mengungkap privasi pelanggan, data pengguna dapat dikumpulkan dari saluran digital (misalnya: ketika pelanggan mengunjungi situs web, membaca surel, atau meluncurkan dan berinteraksi dengan aplikasi seluler merek), merek juga dapat mengumpulkan data dari interaksi pelanggan di dunia nyata, seperti kunjungan ke toko bata dan mortir dan dari CRM dan kumpulan data mesin penjualan. Juga dikenal sebagai pemasaran berbasis orang atau media yang dapat diakses, pemasaran berbasis data memberdayakan merek untuk menemukan pelanggan setia mereka dalam audiens mereka dan memberikan komunikasi yang jauh lebih pribadi secara real time, sangat relevan dengan momen dan tindakan masing-masing pelanggan.

Pertimbangan penting hari ini saat memutuskan strategi adalah bahwa alat digital telah mendemokratisasi lanskap promosi.

Remarketing: Remarketing memainkan peran penting dalam pemasaran digital. Taktik ini memungkinkan pemasar untuk mempublikasikan iklan yang ditargetkan di depan kategori minat atau audiens yang ditentukan, biasanya disebut pencari dalam bahasa web, mereka entah mencari produk atau layanan tertentu atau mengunjungi situs web untuk tujuan tertentu.

Periklanan game: Iklan game adalah iklan yang ada dalam game komputer atau video. Salah satu contoh paling umum dari iklan dalam game adalah papan iklan yang muncul dalam permainan olahraga. Iklan dalam game juga mungkin muncul sebagai produk merek seperti senjata, mobil, atau pakaian yang ada sebagai simbol status dalam game.

Enam prinsip untuk membangun konten merek online:

• Jangan mempertimbangkan individu sebagai konsumen;
• Miliki posisi editorial;
• Tentukan identitas untuk merek;
• Pertahankan kelangsungan konten;
• Pastikan interaksi yang teratur dengan audiens;
• Miliki saluran untuk acara.

Pemasaran pariwisata: Pariwisata canggih, pariwisata bertanggung jawab dan berkelanjutan, pemasaran pariwisata sosial media dan online, dan sistem informasi geografis. Sebagai bidang penelitian yang lebih luas berkembang dan menarik penelitian akademis yang lebih beragam dan mendalam.

Era digital baru telah memungkinkan merek untuk secara selektif menargetkan pelanggan mereka yang mungkin berpotensi tertarik pada merek mereka atau berdasarkan minat penelusuran sebelumnya. Bisnis dapat menggunakan media sosial untuk memilih rentang usia, lokasi, jenis kelamin, dan minat dari mereka yang mereka inginkan posting terarget mereka untuk dilihat. Selain itu, berdasarkan riwayat penelusuran terbaru pelanggan, mereka dapat 'diikuti' di internet sehingga mereka melihat iklan dari merek, produk, dan layanan serupa, yang memungkinkan bisnis untuk menargetkan pelanggan yang spesifik yang mereka tahu dan merasa akan paling mendapat manfaat dari produk atau layanan mereka, sesuatu yang memiliki keterbatasan kemampuan hingga era digital.

Bentuk-bentuk pemasaran digital yang tidak efektif
Kegiatan pemasaran digital terus berkembang di seluruh dunia menurut indeks pemasaran global terkini. Sebuah studi yang diterbitkan pada September 2018, menemukan bahwa anggaran global untuk taktik pemasaran digital mendekati $100 miliar. Media digital terus tumbuh dengan cepat. Meskipun anggaran pemasaran melebar, media tradisional mengalami penurunan. Media digital membantu merek untuk mencapai konsumen dan terlibat dengan produk atau layanan mereka dengan cara yang personal. Lima area, yang dijelaskan sebagai praktik industri saat ini yang seringkali tidak efektif adalah memprioritaskan klik, menyeimbangkan pencarian dan tampilan, memahami perangkat mobile, penargetan, tampilan, keamanan merek dan lalu lintas yang tidak valid, serta pengukuran lintas-platform. Mengapa praktik-praktik ini tidak efektif dan beberapa cara untuk membuat aspek-aspek ini efektif dibahas seputar poin-poin berikut.

Memprioritaskan klik
Memprioritaskan klik merujuk pada iklan klik tampilan, meskipun menguntungkan karena 'simpel, cepat, dan murah' tingkat iklan tampilan pada tahun 2016 hanya 0,10 persen di Amerika Serikat. Ini berarti satu dari seribu iklan klik relevan sehingga memiliki sedikit efek. Ini menunjukkan bahwa perusahaan pemasaran seharusnya tidak hanya menggunakan iklan klik untuk mengevaluasi efektivitas iklan tampilan.

Menyeimbangkan pencarian dan tampilan
Menyeimbangkan pencarian dan tampilan untuk iklan tampilan digital penting. Pemasar cenderung melihat pencarian terakhir dan mengatributkan semua efektivitas pada hal ini. Ini, pada gilirannya, mengabaikan upaya pemasaran lainnya, yang membentuk nilai merek di dalam pikiran konsumen. ComScore menentukan melalui data online, yang dihasilkan oleh lebih dari seratus pengecer multichannel bahwa pemasaran tampilan digital memiliki kelebihan jika dibandingkan dengan atau ditempatkan bersama, pencarian berbayar. Oleh karena itu, disarankan bahwa ketika seseorang mengklik iklan tampilan, perusahaan membuka halaman arahan, bukan halaman beranda. Halaman arahan biasanya memiliki sesuatu untuk menarik pelanggan untuk mencari lebih dari halaman ini. Biasanya pemasar melihat peningkatan penjualan di antara orang yang terpapar iklan pencarian. Namun, fakta tentang berapa banyak orang yang dapat Anda jangkau dengan kampanye tampilan dibandingkan dengan kampanye pencarian harus dipertimbangkan. Pengecer multichannel memiliki jangkauan yang lebih luas jika tampilan dianggap dalam sinergi dengan kampanye pencarian. Secara keseluruhan, kedua aspek pencarian dan tampilan dianggap berharga karena kampanye tampilan membangun kesadaran akan merek sehingga lebih banyak orang cenderung mengklik iklan digital ini saat menjalankan kampanye pencarian.

Memahami Perangkat Mobile
Memahami perangkat mobile adalah aspek penting dari pemasaran digital karena ponsel pintar dan tablet sekarang bertanggung jawab atas 64% waktu konsumen AS online. Aplikasi memberikan peluang besar dan juga tantangan bagi pemasar karena pertama aplikasi harus diunduh dan kedua orang tersebut harus benar-benar menggunakannya. Hal ini mungkin sulit karena 'setengah waktu yang dihabiskan pada aplikasi ponsel pintar terjadi pada aplikasi paling sering digunakan oleh individu, dan hampir 85% waktu mereka pada empat aplikasi teratas'. Periklanan mobile dapat membantu mencapai berbagai tujuan komersial dan efektif karena mengambil alih seluruh layar, dan suara atau status cenderung dianggap sangat. Namun, pesan tidak boleh terlihat atau dianggap mengganggu.[61] Kekurangan media digital yang digunakan pada perangkat mobile juga termasuk kemampuan kreatif yang terbatas, dan jangkauan. Meskipun ada banyak aspek positif termasuk hak pengguna untuk memilih informasi produk, media digital menciptakan platform pesan yang fleksibel dan ada potensi untuk penjualan langsung.

Pengukuran Lintas-Platform

Jumlah saluran pemasaran terus berkembang, karena praktik pengukuran semakin kompleks. Pandangan lintas-platform harus digunakan untuk menyatukan pengukuran audiens dan perencanaan media. Peneliti pasar perlu memahami bagaimana Omni-channel memengaruhi perilaku konsumen, meskipun ketika iklan ada di perangkat konsumen ini tidak diukur. Aspek penting dari pengukuran lintas-platform melibatkan deduplikasi dan pemahaman bahwa Anda telah mencapai tingkat inkremental dengan platform lain, daripada memberikan lebih banyak impresi terhadap orang yang sebelumnya telah tercapai.Sebagai contoh, 'ESPN dan comScore bermitra dalam Project Blueprint menemukan bahwa penyiar olahraga mencapai peningkatan 21% dalam jangkauan harian yang tidak terduplikat berkat iklan digital'. Industri televisi dan radio adalah media elektronik, yang bersaing dengan periklanan digital dan teknologi lainnya. Namun periklanan televisi tidak bersaing langsung dengan periklanan digital online karena dapat berplatform dengan teknologi digital. Radio juga mendapatkan kekuatan melalui platform-platform lintas, dalam konten streaming online. Televisi dan radio terus mempengaruhi dan memengaruhi audiens, melintasi berbagai platform.

Saluran Pemasaran Digital adalah sistem berbasis Internet yang dapat menciptakan, mempercepat, dan mengirimkan nilai produk dari produsen ke terminal konsumen, melalui jaringan digital. Pemasaran digital difasilitasi oleh berbagai Saluran Pemasaran Digital, sebagai pengiklan tujuan inti seseorang adalah untuk menemukan saluran yang menghasilkan komunikasi dua arah maksimal dan ROI yang lebih baik secara keseluruhan untuk merek. Ada beberapa saluran pemasaran digital yang tersedia, yaitu:

Pemasaran Afiliasi - Pemasaran Afiliasi dianggap tidak aman, dapat diandalkan, dan mudah melalui platform online. Hal ini disebabkan oleh kurangnya keandalan dalam hal afiliasi yang dapat menghasilkan jumlah pelanggan baru yang diminta. Sebagai akibat dari risiko dan afiliasi yang buruk, hal ini membuat merek rentan terhadap eksploitasi dalam hal klaim komisi yang tidak didapatkan dengan jujur. Sarana hukum mungkin menawarkan perlindungan terhadap hal ini, namun ada batasan dalam memulihkan kerugian atau investasi. Meskipun demikian, pemasaran afiliasi memungkinkan merek untuk memasarkan kepada penerbit dan situs web kecil dengan lalu lintas yang lebih kecil. Merek yang memilih menggunakan pemasaran ini harus waspada terhadap risiko yang terlibat dan mencari afiliasi di mana aturan ditegakkan antara pihak yang terlibat untuk menjamin dan meminimalkan risiko yang terlibat.

Teknologi Periklanan Digital mendukung infrastruktur penawaran real-time yang digunakan dalam periklanan tampilan digital

Periklanan Tampilan - Seperti namanya, periklanan tampilan online berurusan dengan menampilkan pesan atau ide promosi kepada konsumen di internet. Ini mencakup berbagai iklan seperti blog periklanan, jaringan, iklan interstitial, data kontekstual, iklan di mesin pencari, iklan terklasifikasi atau dinamis, dll. Metode ini dapat menargetkan audiens tertentu yang menyetel dari berbagai jenis lokasi untuk melihat iklan tertentu, variasi dapat ditemukan sebagai elemen yang paling produktif dari metode ini.

Pemasaran Email - Pemasaran Email dibandingkan dengan bentuk pemasaran digital lainnya dianggap murah. Ini juga merupakan cara untuk dengan cepat mengkomunikasikan pesan seperti nilai proposisi mereka kepada pelanggan yang sudah ada atau calon pelanggan. Namun, saluran komunikasi ini mungkin dianggap mengganggu dan menjengkelkan oleh penerima terutama bagi pelanggan baru atau calon pelanggan, oleh karena itu kesuksesan pemasaran email bergantung pada bahasa dan daya tarik visual yang diterapkan. Dalam hal daya tarik visual, ada indikasi bahwa menggunakan grafik/visual yang relevan dengan pesan yang sedang dikirim, namun grafik visual yang lebih sedikit yang diterapkan dengan email awal lebih efektif dalam menghasilkan perasaan yang relatif personal terhadap email tersebut. Dalam hal bahasa, gaya adalah faktor utama dalam menentukan seberapa menarik email tersebut. Menggunakan nada santai membangkitkan perasaan yang lebih hangat, lembut, dan lebih mengundang ke email, dibandingkan dengan nada yang lebih formal.

Pemasaran Mesin Pencari - Pemasaran mesin pencari (SEM) adalah bentuk pemasaran internet yang melibatkan promosi situs web dengan meningkatkan visibilitasnya di halaman hasil mesin pencari (SERP) terutama melalui iklan berbayar. SEM dapat mencakup Optimisasi Mesin Pencari, yang menyesuaikan atau menulis ulang konten situs web dan struktur situs untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi dalam halaman hasil mesin pencari untuk meningkatkan daftar bayar per klik (PPC).

Pemasaran Media Sosial - Istilah 'Pemasaran Digital' memiliki banyak aspek pemasaran karena mendukung berbagai saluran yang digunakan di antara ini, termasuk Media Sosial. Ketika kita menggunakan saluran media sosial (Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Google+, dll.) untuk memasarkan produk atau layanan, strateginya disebut Pemasaran Media Sosial. Ini adalah prosedur di mana strategi dibuat dan dilaksanakan untuk menarik lalu lintas ke situs web atau untuk menarik perhatian pembeli melalui platform media sosial yang berbeda.

Layanan Jaringan Sosial - Layanan Jaringan Sosial adalah platform online yang digunakan orang untuk membangun jaringan sosial atau hubungan sosial dengan orang lain yang memiliki minat pribadi atau karier, aktivitas, latar belakang, atau koneksi kehidupan nyata yang serupa.

Periklanan In-Game - Periklanan In-Game didefinisikan sebagai "penyertaan produk atau merek dalam sebuah permainan digital." Permainan memungkinkan merek atau produk untuk menempatkan iklan dalam permainan mereka, baik dengan cara yang halus atau dalam bentuk spanduk iklan. Ada banyak faktor yang ada dalam apakah merek berhasil dalam periklanan merek/produk mereka, termasuk: Jenis permainan, platform teknis, teknologi 3-D dan 4-D, genre permainan, kesesuaian merek dan permainan, prominensi iklan dalam permainan. Faktor individu terdiri dari sikap terhadap penempatan iklan, keterlibatan permainan, keterlibatan produk, aliran, atau hiburan. Sikap terhadap iklan juga mempertimbangkan tidak hanya pesan yang ditampilkan tetapi juga sikap terhadap permainan. Bergantung pada seberapa menyenangkan permainan itu, akan menentukan bagaimana merek tersebut dipersepsikan, yang berarti jika permainannya tidak begitu menyenangkan, konsumen mungkin secara tidak sadar memiliki sikap negatif terhadap merek/produk yang diiklankan. Dalam hal Komunikasi Pemasaran Terpadu "integrasi iklan dalam permainan digital ke dalam strategi periklanan, komunikasi, dan pemasaran umum perusahaan" penting karena menghasilkan lebih banyak kejelasan tentang merek/produk dan menciptakan efek keseluruhan yang lebih besar.

Hubungan Masyarakat Online - Penggunaan internet untuk berkomunikasi dengan pelanggan potensial dan saat ini di ranah publik.

Periklanan Video - Jenis periklanan ini dalam hal digital/online adalah iklan yang diputar di video online mis., video YouTube. Jenis pemasaran ini telah melihat peningkatan popularitas dari waktu ke waktu. Periklanan Video Online biasanya terdiri dari tiga jenis: Iklan Pra-Gulir yang diputar sebelum video ditonton, Iklan Tengah-Gulir yang diputar selama video, atau Iklan Pasca-Gulir yang diputar setelah video ditonton. Iklan pasca-gulir terbukti memiliki pengenalan merek yang lebih baik dalam kaitannya dengan jenis lainnya, di mana "kesesuaian/tidak kesesuaian konteks iklan memainkan peran penting dalam memperkuat ingatan iklan". Karena perhatian selektif dari penonton, ada kemungkinan bahwa pesan tersebut mungkin tidak diterima. Keuntungan utama dari periklanan video adalah bahwa ini mengganggu pengalaman menonton video dan oleh karena itu sulit untuk dihindari. Bagaimana konsumen berinteraksi dengan periklanan video online dapat dibagi menjadi tiga tahap: Pra perhatian, perhatian, dan keputusan perilaku. Iklan online ini memberikan merek/bisnis opsi dan pilihan. Ini terdiri dari durasi, posisi, konten video yang berdekatan yang semuanya secara langsung memengaruhi efektivitas waktu iklan yang dihasilkan, oleh karena itu memanipulasi variabel ini akan menghasilkan hasil yang berbeda. Durasi iklan telah terbukti memengaruhi ingatan di mana durasi yang lebih lama menghasilkan pengenalan merek yang lebih tinggi. Jenis periklanan ini, karena sifatnya yang mengganggu penonton, kemungkinan besar konsumen merasa seolah pengalaman mereka diinterupsi atau diserbu, menciptakan persepsi negatif terhadap merek. Iklan ini juga dapat dibagikan oleh penonton, menambah daya tarik platform ini. Berbagi video ini dapat disamakan dengan versi online dari pemasaran mulut ke mulut, memperluas jumlah orang yang terjangkau. Berbagi video menciptakan enam hasil yang berbeda: ini adalah "kesenangan, afeksi, inklusi, pelarian, relaksasi, dan kontrol." Selain itu, video yang memiliki nilai hiburan lebih mungkin dibagikan, namun kesenangan adalah motivator terkuat untuk melewati video. Menciptakan tren 'viral' dari sejumlah besar iklan merek dapat memaksimalkan hasil iklan video online apakah itu hasil positif atau negatif.

• Iklan Asli - Ini melibatkan penempatan konten berbayar yang mereplikasi tampilan, nuansa, dan seringkali, suara dari konten yang sudah ada di platform. Ini paling efektif ketika digunakan pada platform digital seperti situs web, buletin, dan media sosial. Dapat sedikit kontroversial karena beberapa kritikus merasa itu dengan sengaja menipu konsumen.
• Pemasaran Konten - Ini adalah pendekatan pemasaran yang berfokus untuk mendapatkan dan mempertahankan pelanggan dengan menawarkan konten yang membantu pelanggan untuk meningkatkan pengalaman membeli dan menciptakan kesadaran merek. Sebuah merek dapat menggunakan pendekatan ini untuk menarik perhatian pelanggan dengan tujuan memengaruhi keputusan pembelian potensial.
• Konten Berbayar - Ini menggunakan konten yang dibuat dan dibayar oleh sebuah merek untuk mempromosikan produk atau layanan tertentu.
• Pemasaran Masuk - sebuah strategi pasar yang melibatkan menggunakan konten sebagai sarana untuk menarik pelanggan ke sebuah merek atau produk. Memerlukan penelitian yang mendalam tentang perilaku, minat, dan kebiasaan pasar target merek.

Pemasaran SMS: Meskipun popularitasnya menurun dari hari ke hari, pemasaran SMS masih memainkan peran besar dalam membawa pengguna baru, memberikan pembaruan langsung, memberikan penawaran baru dll. Pemberitahuan Dorongan: Di era digital ini, Pemberitahuan Dorongan bertanggung jawab atas membawa pelanggan baru dan terabaikan melalui segmentasi cerdas. Banyak merek online menggunakan ini untuk memberikan rayuan yang dipersonalisasi tergantung pada skenario akuisisi pelanggan.

Penting bagi sebuah perusahaan untuk mencapai konsumen dan menciptakan model komunikasi dua arah, karena pemasaran digital memungkinkan konsumen untuk memberikan umpan balik kepada perusahaan di situs berbasis komunitas atau langsung kepada perusahaan melalui email. Perusahaan harus mencari hubungan komunikasi jangka panjang ini dengan menggunakan berbagai bentuk saluran dan menggunakan strategi promosi yang terkait dengan konsumen target mereka serta pemasaran mulut ke mulut.

Manfaat pemasaran digital yang mungkin diperoleh dari pemasaran digital meliputi:

Informasi yang dibutuhkan dapat diakses kapan saja dan di mana saja. Melampaui pemasaran internet dan juga memiliki alternatif pilihan tanpa internet yang diperlukan. Teratas dalam menyajikan cara dan fitur yang bermanfaat yang mencapai, menginformasikan, melibatkan, menawarkan, dan menjual layanan dan produk kepada konsumen. Perusahaan dapat memperoleh data yang menunjukkan audiens target berdasarkan usia, lokasi, minat, dan pendidikan.Investasi rendah, biaya per lead 61% lebih murah dari pemasaran tradisional. Dapat mencapai setiap pengguna ponsel, ada lebih dari 14 miliar perangkat seluler di seluruh dunia dan dengan proyeksi pertumbuhannya hingga hampir 18 miliar pada tahun 2024.

Regulasi
Pemasaran digital dulunya bergantung secara utama pada regulasi diri yang termasuk dalam Kode ICC, yang mencakup aturan yang berlaku untuk komunikasi pemasaran menggunakan media interaktif digital. Namun, regulasi diri terbukti tidak efektif, yang mengarah pada konsolidasi kekuatan pasar di beberapa perusahaan, termasuk Google, yang telah ditentukan memiliki monopoli dalam pemasaran pencarian dan periklanan digital. Meskipun kode regulasi diri masih ada, regulasi pemerintah semakin meningkat di berbagai yurisdiksi, termasuk legislasi California tentang iklan penargetan online. Di Eropa, pemasaran digital diatur melalui berbagai kode, di antaranya yang terpenting adalah Digital Services Act, yang mulai berlaku pada 17 Februari 2024. Regulasi lain difokuskan pada privasi pengguna dan pengelolaan data seperti Regulasi Perlindungan Data Umum (GDPR).

Strategi Perencanaan
Perencanaan pemasaran digital adalah istilah yang digunakan dalam manajemen pemasaran. Ini menggambarkan tahap pertama dalam pembentukan strategi pemasaran digital untuk sistem pemasaran digital yang lebih luas. Perbedaan antara perencanaan pemasaran digital dan tradisional adalah penggunaan alat komunikasi dan teknologi berbasis digital seperti Sosial, Web, Seluler, Permukaan yang Dapat Di-Scan. Namun, keduanya selaras dengan visi, misi perusahaan, dan strategi bisnis yang mencakup.

Tahapan perencanaan
Dr. Dave Chaffey, seorang penulis tentang topik pemasaran, telah menyarankan bahwa strategi pemasaran digital yang berhasil melakukan perencanaan pemasaran digital (DMP), yang merupakan pendekatan tiga tahapan: Peluang, Strategi, dan Aksi. Pendekatan strategis generik ini sering memiliki fase tinjauan situasi, penetapan tujuan, formulasi strategi, alokasi sumber daya, dan pemantauan.

Peluang
Untuk membuat DMP yang efektif, sebuah bisnis pertama-tama perlu meninjau pasar dan menetapkan tujuan "SMART" (Specific, Measurable, Actionable, Relevant, dan Time-Bound). Mereka dapat menetapkan tujuan SMART dengan meninjau benchmark dan indikator kinerja kunci (KPI) saat ini dari perusahaan dan pesaing. Sangat penting bahwa analitik yang digunakan untuk KPI disesuaikan dengan jenis, tujuan, misi, dan visi perusahaan. Perusahaan dapat mencari peluang pemasaran dan penjualan dengan meninjau jangkauan promosi mereka sendiri serta jangkauan influencer. Ini berarti mereka memiliki keuntungan kompetitif karena mereka mampu menganalisis pengaruh dan asosiasi merek para co-marketer mereka. Untuk memanfaatkan peluang, perusahaan harus merangkum persona pelanggan saat ini dan perjalanan pembelian dari sini mereka dapat mendedusir kemampuan pemasaran digital mereka.

Strategi
Untuk membuat strategi digital yang direncanakan, perusahaan harus meninjau proposisi digital mereka (apa yang mereka tawarkan kepada konsumen) dan mengkomunikasikannya menggunakan teknik targeting pelanggan digital. Jadi, mereka harus mendefinisikan proposisi nilai online (OVP), ini berarti perusahaan harus menjelaskan dengan jelas apa yang mereka tawarkan kepada pelanggan secara online misalnya, posisi merek. Perusahaan juga harus (meng) pilih segmen pasar dan persona target kembali dan mendefinisikan pendekatan targeting digital. Setelah melakukan ini dengan efektif, penting untuk meninjau bauran pemasaran untuk opsi online. Bauran pemasaran terdiri dari 4Ps - Produk, Harga, Promosi, dan Tempat. Beberapa akademisi telah menambahkan tiga elemen tambahan ke 4Ps tradisional pemasaran Proses, Tempat, dan Penampilan fisik membuatnya 7Ps pemasaran.

Tindakan
Tahap ketiga dan terakhir memerlukan perusahaan menetapkan anggaran dan sistem manajemen. Hal-hal ini harus menjadi titik sentuh yang dapat diukur, seperti audiens yang tercapai di semua platform digital. Selain itu, pemasar harus memastikan anggaran dan sistem manajemen mengintegrasikan media yang dibayar, dimiliki, dan diperoleh perusahaan. Tindakan dan tahap perencanaan akhir juga memerlukan perusahaan menetapkan penciptaan konten yang dapat diukur misalnya media online lisan, visual, atau tertulis.

Memahami pasar
Salah satu cara pemasar bisa mencapai konsumen dan memahami proses pikir mereka adalah melalui apa yang disebut peta empati. Peta empati adalah proses empat langkah. Langkah pertama adalah dengan bertanya pertanyaan yang akan dipikirkan konsumen dalam demografis mereka. Langkah kedua adalah menggambarkan perasaan yang mungkin dimiliki konsumen. Langkah ketiga adalah berpikir tentang apa yang akan dikatakan konsumen dalam situasinya. Langkah terakhir adalah membayangkan apa yang akan dicoba konsumen berdasarkan tiga langkah lainnya. Peta ini memungkinkan tim pemasaran untuk memahami situasi target demografis mereka. Analitik Web juga merupakan cara yang sangat penting untuk memahami konsumen. Mereka menunjukkan kebiasaan yang dimiliki orang secara online untuk setiap situs web. Salah satu bentuk analitik ini adalah analitik prediktif yang membantu pemasar mengidentifikasi rute yang akan diambil konsumen. Hal ini menggunakan informasi yang dikumpulkan dari analitik lain dan kemudian membuat prediksi berbeda tentang apa yang akan dilakukan orang sehingga perusahaan dapat merencanakan langkah berikutnya, sesuai dengan tren orang.

Perilaku konsumen: kebiasaan atau sikap seorang konsumen yang memengaruhi proses pembelian produk atau layanan. Perilaku konsumen mempengaruhi hampir setiap tahap proses pembelian khususnya dalam kaitannya dengan lingkungan dan perangkat digital. Analitik prediktif: bentuk data mining yang melibatkan penggunaan data yang ada untuk memprediksi tren atau perilaku masa depan yang potensial. Dapat membantu perusahaan dalam memprediksi perilaku masa depan pelanggan. Persona pembeli: menggunakan penelitian perilaku konsumen mengenai kebiasaan seperti kesadaran merek dan perilaku pembelian untuk memprofi profil calon pelanggan. Membuat persona pembeli membantu perusahaan lebih memahami audiens mereka dan keinginan/kebutuhan mereka yang spesifik. Strategi Pemasaran: perencanaan strategis yang digunakan oleh sebuah merek untuk menentukan posisi potensial dalam pasar serta audiens target prospektif. Ini melibatkan dua elemen kunci: segmentasi dan posisi. Dengan mengembangkan strategi pemasaran, sebuah perusahaan dapat lebih mengantisipasi dan merencanakan setiap langkah dalam proses pemasaran dan pembelian.

Ekonomi berbagi
"Ekonomi berbagi" merujuk pada pola ekonomi yang bertujuan untuk memperoleh sumber daya yang tidak sepenuhnya digunakan. Saat ini, ekonomi berbagi telah memiliki dampak yang tak terbayangkan pada banyak elemen tradisional termasuk tenaga kerja, industri, dan sistem distribusi. Dampak ini tidak bisa dianggap remeh sehingga beberapa industri jelas terancam. Ekonomi berbagi memengaruhi saluran pemasaran tradisional dengan mengubah sifat beberapa konsep khusus termasuk kepemilikan, aset, dan rekrutmen. Saluran pemasaran digital dan saluran pemasaran tradisional memiliki fungsi yang sama yaitu nilai produk atau layanan yang diteruskan dari produsen asli ke pengguna akhir melalui jenis rantai pasokan. Saluran Pemasaran Digital, bagaimanapun, terdiri dari sistem internet yang membuat, mempromosikan, dan mengirimkan produk atau layanan dari produsen ke konsumen melalui jaringan digital. Perubahan yang semakin meningkat ke saluran pemasaran telah menjadi kontributor signifikan dalam ekspansi dan pertumbuhan ekonomi berbagi. Perubahan-perubahan ini dalam saluran pemasaran telah merangsang pertumbuhan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Selain pendekatan yang khas ini, kontrol yang terintegrasi, efisiensi, dan biaya rendah saluran pemasaran digital merupakan fitur penting dalam aplikasi ekonomi berbagi. Saluran pemasaran digital dalam ekonomi berbagi biasanya dibagi menjadi tiga domain termasuk, e-mail, media sosial, dan pemasaran mesin pencari atau SEM.

Surel - Sebagai bentuk pemasaran langsung yang dicirikan sebagai informatif, promosi, dan seringkali sebagai sarana manajemen hubungan pelanggan. Organisasi bisa memperbarui informasi aktivitas atau promosi kepada pengguna dengan berlangganan surat berita yang terjadi dalam konsumsi. Kesuksesan bergantung pada kemampuan sebuah perusahaan untuk mengakses informasi kontak dari klien masa lalu, sekarang, dan mendatangnya. Media Sosial - Media sosial memiliki kemampuan untuk menjangkau audiens yang lebih besar dalam jangka waktu yang lebih singkat daripada saluran pemasaran tradisional. Hal ini membuat media sosial menjadi alat yang kuat untuk keterlibatan konsumen dan penyebaran informasi. Pemasaran Mesin Pencari atau SEM - Membutuhkan pengetahuan yang lebih khusus tentang teknologi yang tertanam dalam platform online. Strategi pemasaran ini memerlukan komitmen jangka panjang dan dedikasi terhadap perbaikan berkelanjutan dari kehadiran digital perusahaan.

Saluran pemasaran digital lain yang muncul, khususnya aplikasi seluler merek, telah berhasil dalam ekonomi berbagi. Aplikasi seluler merek diciptakan khusus untuk memulai keterlibatan antara pelanggan dan perusahaan. Keterlibatan ini biasanya difasilitasi melalui hiburan, informasi, atau transaksi pasar.

Read More