Dibandingkan dengan SEO on-page, SEO off-page bisa jauh lebih sulit untuk dilakukan. SEO off-page melibatkan membangun hubungan dengan website lain melalui pembuatan konten yang menarik, atau menghubungi orang-orang yang menjalankan website tersebut. Proses membangun hubungan ini disebut link building. Siapa yang menghubungkan Anda, bagaimana mereka menghubungkan Anda, dan bagaimana konten Anda dibagikan di jaringan sosial dan di seluruh web adalah faktor-faktor yang dapat berdampak signifikan pada kemampuan Anda untuk menempati peringkat di SERP.
Siapa yang Menghubungkan Anda?
Apakah Anda tahu? Seperti yang dibahas dalam bagian Apa yang Diperlukan untuk Menempati Peringkat dari buku ini, Anda dapat menggunakan alat gratis untuk mengetahui website mana yang sudah menghubungkan ke Anda, sesuatu yang sangat diperhatikan oleh mesin pencari. Meskipun dua puluh link masuk dari website teman Anda mungkin menjadi awal yang baik untuk link building, mendapatkan satu link dari publikasi besar atau website pendidikan (dengan alamat .edu) bisa jauh lebih berharga daripada kekuatan dari dua puluh link tersebut digabungkan.
Karena Internet pada dasarnya adalah jaringan halaman dan website yang saling terhubung yang membentuk World Wide Web, tidak setiap link diciptakan sama. Link dari publikasi besar dan blog biasanya memberikan lebih banyak link juice karena mereka dikunjungi oleh jutaan orang setiap hari. Oleh karena itu, mereka memiliki dampak yang luar biasa pada kemampuan halaman web untuk menjadi viral.
Adalah sifat dari website berita untuk menghubungkan ke website berotoritas yang terkait dengan berita dan tren terkini. Oleh karena itu, website-website ini kemungkinan lebih berharga daripada yang lain. Hal yang sama berlaku untuk website pendidikan dengan domain .edu, karena domain tersebut diperuntukkan bagi lembaga pendidikan. Oleh karena itu, mesin pencari menyadari bahwa link ke website Anda dari website-website ini setara dengan Anda memiliki lebih banyak otoritas.
Bagaimana Mereka Menghubungkan Anda?
Seperti halnya ketika teks anchor digunakan untuk menghubungkan halaman internal ke halaman web Anda yang lain, penggunaan teks anchor ketika website lain menghubungkan ke Anda bisa sangat membantu dalam menciptakan relevansi terhadap kata kunci dan frasa tertentu. Jika Anda memiliki pilihan, selalu minta teks anchor yang kaya kata kunci untuk link yang menggunakan domain Anda. Meskipun demikian, jika Anda tidak memiliki pilihan lain, tetap terimalah link dengan teks anchor ke domain Anda. Semua link juice adalah bagus.
Sebuah praktik umum dalam membangun tautan adalah pertukaran tautan, atau "Aku akan menempatkan tautan ke websitemu di websiteku jika kamu menempatkan tautan ke milikku di milikmu." Jenis tautan ini disebut sebagai tautan timbal balik. Karena semua jus tautan baik, tautan timbal balik tidak dilarang, tetapi nilainya tentu tidak sebaik tautan satu arah ke website Anda. Kemungkinan ada waktu ketika tautan timbal balik sama baiknya dengan tautan lainnya, tetapi mesin pencari selalu semakin cerdas dalam menentukan seberapa banyak jus yang harus diterima oleh sebuah tautan.
Seperti halnya aspek SEO lainnya, memberikan uang untuk membangun tautan adalah buruk. Membayar orang lain untuk menautkan ke Anda secara ketat dilarang oleh mesin pencari. Bahkan, semua tautan berbayar harus mencakup tag, yang disebut dengan tag no-follow, yang memberitahu mesin pencari untuk tidak memberikan kredit pada tautan tersebut. Jika Anda tertangkap memiliki tautan berbayar tanpa tag (pemberi atau penerima tautan), website Anda dapat dihentikan dari mesin pencari atau bahkan masuk daftar hitam untuk selamanya.
Tautan ke website Anda dari iklan tidak dihitung sebagai tautan masuk oleh mesin pencari. Jika mereka menemukan hubungan tautan berbayar yang tidak terklasifikasi sebagai iklan, Anda berisiko memiliki website Anda dihentikan dari daftar SERP, atau bahkan dimasukkan dalam daftar hitam jika kasusnya dianggap cukup serius.
Jika Anda tidak punya waktu untuk melakukan pembangunan tautan, tetapi punya uang, ada perusahaan SEO yang dapat Anda sewa untuk membantu Anda dengan tugas ini. Beberapa perusahaan memiliki praktik SEO yang meragukan, jadi sebaiknya lakukan penelitian yang menyeluruh sebelum menandatangani kesepakatan atau membuat cek.
Memanfaatkan Media Sosial untuk Menyebarluaskan KontenPenggunaan jaringan sosial seperti Facebook, Google+, Twitter, dan LinkedIn telah meledak dalam beberapa tahun terakhir. Bahkan, angka terbaru dari ComScore menunjukkan bahwa 16% dari semua waktu yang dihabiskan online dihabiskan di jaringan sosial. Dengan ratusan juta pengguna di seluruh jaringan sosial ini berbagi konten yang mereka temukan online dengan teman dan pengikut mereka, mesin telusur telah mulai memperhatikan.
Menurut SEOMoz, jumlah aktivitas sosial yang dimiliki sebuah halaman web di jaringan sosial (berbagi, rekomendasi, suka, tautan, +1, dll.) adalah faktor penting dalam kemampuan halaman itu untuk menduduki peringkat di SERP. Singkatnya, mesin telusur telah menyadari bahwa konten yang dibagikan di jaringan sosial sangat berpengaruh, dan oleh karena itu harus menduduki peringkat lebih tinggi.
Selain menggunakan jaringan sosial untuk menarik prospek baru, menghasilkan leads, dan membangun kesadaran merek, bisnis harus mempertimbangkan semua manfaat SEO yang mereka lewatkan dengan tidak memiliki kehadiran merek.
Untuk memanfaatkan peningkatan peringkat SERP Anda dari media sosial, Anda perlu membuat konten Anda mudah dibagikan. Mengimplementasikan tombol jaringan sosial di seluruh situs web Anda adalah cara paling mudah untuk mencapainya. Memasang tombol tersebut mudah jika Anda menggunakan layanan seperti AddThis. Lebih baik lagi, perangkat lunak blogging HubSpot secara otomatis menambahkan fungsionalitas ini untuk Anda.
Memanfaatkan Email untuk Menyebarluaskan KontenHampir setiap bisnis saat ini menggunakan email untuk merawat hubungan dengan prospek dan pelanggan mereka saat ini, dan memanfaatkan ledakan email promosi untuk menarik pelanggan baru. Tidak mengherankan bahwa dengan hilangnya surat langsung dalam beberapa tahun terakhir, pemasaran email telah meledak. Belum pernah semudah ini untuk menyiapkan program email, mengunggah prospek Anda, dan mengirimkan komunikasi kepada mereka. Tentu saja, tingkat ekstrim di mana bisnis telah mengadopsi email telah merusak efektivitasnya di seluruh industri. Ada begitu banyak kebisingan di luar sana sehingga Anda perlu membuat setiap pengiriman email menjadi berarti.
Sama seperti Anda perlu membuat konten di situs web Anda mudah dibagikan di media sosial, Anda perlu melakukan hal yang sama untuk email. Selain memiliki panggilan tindakan yang jelas dalam email Anda untuk merawat daftar Anda, menghasilkan leads, dan mengonversi mereka menjadi pelanggan, Anda juga harus memudahkan pembaca email Anda untuk berbagi konten dengan teman dan mempostingnya ke jaringan sosial. Hal ini akan meningkatkan jangkauan konten situs web Anda dan membuatnya lebih mudah bagi Anda untuk mendapatkan tautan masuk untuk SEO.
Posting Komentar