Sebuah agensi periklanan, sering disebut sebagai agensi kreatif atau agensi iklan, adalah sebuah bisnis yang didedikasikan untuk menciptakan, merencanakan, dan menangani periklanan serta kadang-kadang bentuk promosi dan pemasaran lainnya untuk klien-kliennya. Sebuah agensi iklan umumnya independen dari klien; itu dapat menjadi departemen internal atau agensi yang memberikan sudut pandang luar terhadap upaya penjualan produk atau layanan klien, atau sebuah perusahaan luar. Sebuah agensi juga dapat menangani strategi pemasaran dan branding keseluruhan untuk promosi klien-klien, yang dapat meliputi penjualan juga.
Klien-klien tipikal agensi iklan termasuk bisnis dan perusahaan, organisasi nirlaba, dan agensi swasta. Agensi dapat disewa untuk memproduksi iklan televisi, iklan radio, periklanan online, periklanan luar ruang, pemasaran mobile, dan iklan AR, sebagai bagian dari kampanye periklanan.
Agen periklanan pertama yang diakui adalah William Taylor pada tahun 1786. Agen lain yang didirikan oleh James 'Jem' White pada tahun 1800 di Fleet Street, London, akhirnya berkembang menjadi White Bull Holmes, sebuah agen iklan rekrutmen, yang tutup pada akhir tahun 1980-an. Pada tahun 1812, George Reynell, seorang petugas di London Gazette, mendirikan agen periklanan lain, juga di London. Bisnis keluarga ini berlangsung hingga tahun 1993, dengan nama 'Reynell & Son,' dan sekarang menjadi bagian dari agensi TMP Worldwide (UK dan Irlandia) dengan merek TMP Reynell. Agen lain yang beroperasi hingga baru-baru ini didirikan oleh Charles Barker, dan perusahaan yang didirikannya beroperasi dengan nama 'Barkers' hingga tahun 2009 ketika bangkrut.
Volney B. Palmer membuka agen periklanan Amerika pertama, di Philadelphia pada tahun 1850. Agen ini menempatkan iklan yang diproduksi oleh kliennya di berbagai surat kabar. Pada tahun 1856, Mathew Brady membuat iklan modern pertama ketika dia memasang iklan di surat kabar New York Herald yang menawarkan untuk membuat "fotografi, ambrotipe, dan daguerotipe." Iklannya adalah yang pertama yang menggunakan jenis huruf dan fon yang berbeda dari teks publikasi dan iklan lainnya. Pada saat itu, semua iklan surat kabar ditulis dalam agate dan hanya agate. Penggunaannya huruf yang lebih besar dan khas menciptakan sensasi. Pada tahun yang sama, Robert E. Bonner memasang iklan berukuran penuh pertama dalam sebuah surat kabar.
Pada tahun 1864, William James Carlton mulai menjual ruang iklan di majalah-majalah agama. Pada tahun 1869, Francis Ayer, saat berusia 20 tahun, membuat agen periklanan layanan penuh pertama di Philadelphia, bernama N.W. Ayer & Son. Ini adalah agen periklanan tertua di Amerika dan dibubarkan pada tahun 2002. James Walter Thompson bergabung dengan perusahaan Carlton pada tahun 1868. Thompson dengan cepat menjadi salesman terbaik mereka, kemudian pada tahun 1877 membeli perusahaan tersebut dan mengubah namanya menjadi James Walter Thompson Company. Sadar bahwa ia bisa menjual lebih banyak ruang iklan jika perusahaan menyediakan layanan pengembangan konten untuk pengiklan, Thompson mempekerjakan penulis dan seniman untuk membentuk Departemen Kreatif pertama dalam agen periklanan yang dikenal. Ia diakui sebagai "bapak iklan majalah modern" di Amerika Serikat. Advertising Age memperingati 100 tahun pertama agensi pada tahun 1964, mencatat bahwa "sejarah dan ekspansi ke luar negeri agensi tersebut tampaknya secara aneh mencerminkan seluruh sejarah periklanan modern."
Agen periklanan global
Globalisasi periklanan bermula dari awal abad ke-20. Agen periklanan Amerika mulai membuka kantor cabang di luar negeri sebelum dua Perang Dunia dan mempercepat globalisasinya sepanjang bagian akhir abad ke-20. McCann, sebuah agen yang didirikan di New York City pada tahun 1902, membuka kantor cabang pertamanya di Eropa pada tahun 1927. Kemudian diikuti dengan kantor cabang yang dibuka di Amerika Selatan pada tahun 1935 dan di Australia pada tahun 1959. Perusahaan seperti J. Walter Thompson mengadopsi strategi untuk berkembang guna memberikan layanan periklanan di mana pun klien beroperasi. Pada tahun 1960an dan 1970an, agen-agen Inggris mulai menyadari peluang luar negeri yang terkait dengan globalisasi. Perluasan ke luar negeri memberikan potensi pasar yang lebih luas. Pada awal abad ke-21, perusahaan konsultan manajemen seperti PwC Digital dan Deloitte Digital mulai bersaing dengan agen periklanan dengan menekankan analisis data. Pada tahun 2017, Accenture Interactive menjadi agen periklanan terbesar keenam di dunia, di belakang WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic, dan Dentsu. Pada tahun 2019, perusahaan ini membeli agensi Droga5 milik David Droga, akuisisi konsultan besar pertama terhadap agen periklanan.
Hubungan klien
Studi menunjukkan bahwa agen periklanan yang sukses cenderung memiliki rasa tujuan bersama dengan klien mereka melalui kolaborasi. Hal ini termasuk seperangkat tujuan klien yang sama di mana agensi merasa memiliki rasa kepemilikan bersama dalam proses strategis. Iklan yang sukses dimulai dengan klien membangun hubungan baik dengan agensi dan bekerja bersama-sama untuk mengetahui apa tujuan mereka. Klien harus percaya kepada agensi untuk melakukan pekerjaan mereka dengan benar dan sesuai dengan sumber daya yang telah mereka sediakan. Keruntuhan hubungan lebih mungkin terjadi ketika agensi merasa diabaikan, dikuasai, atau bahkan merasa mereka tidak memiliki status yang sama. Secara tradisional, agen periklanan cenderung berada dalam posisi untuk memimpin proyek tetapi hasil terbaik terjadi ketika ada hubungan yang lebih kolaboratif. Kolaborasi yang lebih kuat terjadi dalam situasi di mana ada kimia personal yang telah terjalin antara kedua belah pihak. Mengetahui kesamaan pandangan, dan bahkan hobi dan passion. Kimia personal berkembang seiring dengan panjangnya hubungan klien, frekuensi pertemuan, dan sejauh mana saling menghormati antara pihak-pihak. Ini adalah salah satu ciri yang agen periklanan tidak selalu memiliki. Dikatakan bahwa kadang-kadang perencana media dan peneliti lebih terlibat dalam proyek karena hubungan personal mereka dengan klien. Perencana akun periklanan yang terlibat dipandang memberikan kontribusi terhadap kolaborasi yang sukses antara agensi dan klien. Perencana agen periklanan cenderung mampu menciptakan hubungan yang sangat kuat dan dipercayai dengan klien mereka karena dianggap sebagai kecerdasan intelektual, senioritas, dan memiliki empati dalam proses kreatif.
Agen Periklanan
Semua agen periklanan disebut demikian karena mereka bertindak sebagai agen bagi prinsipal mereka yang merupakan media. Mereka pada saat itu, dan sekarang, dibayar oleh media untuk menjual ruang periklanan kepada klien. Pada awalnya, pada abad ke-18 dan setengah pertama abad ke-19, agen periklanan mendapatkan seluruh pendapatannya dari komisi yang dibayarkan oleh media untuk menjual ruang kepada klien. Meskipun masih kebanyakan pendapatannya berasal dari media, pada pertengahan abad ke-19, agen mulai menawarkan layanan tambahan yang mereka jual langsung kepada klien. Layanan-layanan tersebut dapat mencakup menulis teks iklan.
Kreativitas
Penggunaan kreativitas oleh agen-agen adalah "tidak terduga" karena begitu banyak iklan saat ini sudah diharapkan. Hal ini akan menarik perhatian para audiens, sehingga pesan lebih mungkin tersampaikan. Sudah banyak iklan yang telah mengejutkan para audiens karena tidak biasa bagi mereka untuk melihat hal tersebut dalam iklan jenis itu. Penggunaan kreativitas terbaik adalah ketika agen membuat konsumen memikirkan produk atau merek tersebut. Jenis kreativitas ini adalah komunikasi yang khas yang dapat menembus kerumunan.
Agen Periklanan Terbesar
Enam agen terbesar, dengan pendapatan dunia estimasi mereka pada kuartal ketiga tahun 2021 adalah:
- WPP, London $4.45 miliar
- Omnicom Group, New York City $3.43 miliar
- Publicis, Paris $2.96 miliar
- IPG, New York City $2.26 miliar
- Dentsu, Tokyo $2.25 miliar
- Havas, Paris $668 juta
Posting Komentar