Sebuah asosiasi perdagangan, juga dikenal sebagai kelompok perdagangan industri, asosiasi bisnis, asosiasi sektor, atau badan industri, adalah sebuah organisasi yang didirikan dan didanai oleh bisnis yang beroperasi di industri tertentu. Melalui kolaborasi antara perusahaan dalam suatu sektor, sebuah asosiasi perdagangan mengkoordinasikan kegiatan hubungan masyarakat seperti iklan, pendidikan, penerbitan, dan terutama, pengarahan dan tindakan politik. Asosiasi dapat menawarkan layanan lain, seperti mengadakan konferensi, menetapkan standar industri, mengadakan acara jaringan atau amal, atau menawarkan kelas atau materi edukasi. Banyak asosiasi adalah organisasi nirlaba yang diatur oleh anggaran dasar dan diarahkan oleh para pejabat yang juga anggota.
Asosiasi perdagangan dan kelompok industri lainnya memiliki pengaruh politik di Amerika Serikat, Inggris Raya, dan negara lain, melakukan lobi kepada pejabat terpilih, regulator, dan pembuat kebijakan lainnya. Mereka juga menginvestasikan banyak hal dalam penerbitan, iklan, dan bentuk advokasi isu lainnya.
Pengaruh politik
Salah satu tujuan utama kelompok perdagangan, terutama di Amerika Serikat, adalah untuk mencoba mempengaruhi kebijakan publik ke arah yang menguntungkan anggota kelompok tersebut. Ini dapat berupa kontribusi untuk kampanye kandidat politik dan partai melalui komite aksi politik (PAC); kontribusi untuk kampanye "isu" yang tidak terkait dengan kandidat atau partai; dan melobi legislator untuk mendukung atau menentang legislasi tertentu. Selain itu, kelompok perdagangan berusaha mempengaruhi aktivitas badan regulasi. Di AS, kontribusi langsung oleh PAC kepada kandidat harus diungkapkan kepada Komisi Pemilihan Federal atau pengawas pemilihan negara dan lokal; dianggap sebagai informasi publik; dan memiliki persyaratan pendaftaran untuk pengacara lobi (pengacara lobi untuk FEC). Meskipun begitu, bisa sulit melacak pendanaan untuk kampanye isu dan non-pemilu.
Lobi asosiasi perdagangan umum di Uni Eropa (UE). Antara Februari 2024 dan Februari 2025, 162 perusahaan dan asosiasi perdagangan terbesar secara kolektif menghabiskan €343 juta untuk merayu legislator dan pejabat UE. Di Slovenia, pendekatan pemerintah terhadap konsultasi asosiasi bisnis telah dicatat oleh Komisi Eropa sebagai contoh praktik baik.
Asosiasi perdagangan sangat terlibat dalam kegiatan penerbitan baik dalam bentuk cetak maupun online. Media utama yang diterbitkan oleh asosiasi perdagangan adalah sebagai berikut:
Situs web asosiasi: Situs web perusahaan biasanya menjelaskan tujuan dan tujuan asosiasi, mempromosikan produk dan layanan asosiasi, menjelaskan manfaat keanggotaan kepada calon anggota, dan mempromosikan bisnis anggota (misalnya, dengan daftar online anggota dan deskripsi bisnis mereka).
Majalah atau buletin anggota: Baik diproduksi dalam bentuk cetak maupun online, majalah dan buletin asosiasi berisi berita tentang kegiatan asosiasi, berita industri, dan artikel editorial tentang isu-isu topikal. Beberapa eksklusif didistribusikan kepada anggota, sementara yang lain digunakan untuk melobi pembuat kebijakan dan regulator, dan beberapa digunakan untuk mempromosikan bisnis anggota kepada pelanggan baru potensial.
Direktori keanggotaan dan yearbook cetak: Asosiasi perdagangan yang lebih besar menerbitkan direktori keanggotaan dan yearbook untuk mempromosikan asosiasi mereka kepada pembuat opini, pembuat kebijakan, regulator, dan pemangku kepentingan lainnya. Publikasi tersebut juga membantu mempromosikan bisnis anggota baik satu sama lain maupun kepada audiens yang lebih luas.
Contoh asosiasi perdagangan yang menerbitkan berbagai media meliputi Asosiasi Energi Angin Eropa (EWEA), Asosiasi Agen Perjalanan Inggris (ABTA), dan Konfederasi Industri Inggris (CBI).
Iklan generik
Kelompok perdagangan industri kadang-kadang menghasilkan iklan, sama seperti perusahaan biasa. Namun, sementara iklan biasa untuk produk perusahaan tertentu, seperti merek keju atau tisu toilet tertentu, iklan kelompok perdagangan industri umumnya ditujukan untuk mempromosikan pandangan seluruh industri.
Iklan untuk meningkatkan citra industri
Iklan ini hanya menyebutkan produk-produk industri secara keseluruhan, menggambarkannya dalam cahaya positif untuk membuat masyarakat membentuk asosiasi positif dengan industri dan produknya. Misalnya, di AS kampanye iklan "Daging Sapi. Itu makan malamnya" digunakan oleh Asosiasi Produsen Daging Sapi Nasional untuk mempromosikan citra positif daging sapi dalam kesadaran publik.
Iklan untuk membentuk opini tentang isu tertentu
Ini adalah iklan yang ditujukan untuk isu-isu spesifik. Misalnya, di AS pada awal 2000-an Asosiasi Produsen Film Amerika (MPAA) mulai menayangkan iklan sebelum film yang mengadvokasi menentang pembajakan film secara online.
Asosiasi perdagangan sering kali dikritik karena dituduh beroperasi bukan sebagai organisasi yang menghasilkan keuntungan, tetapi sebagai kaki tangan kartel yang terlibat dalam praktik anti persaingan dan penetapan harga. Kritikus berpendapat bahwa asosiasi tersebut terlibat dalam kegiatan seperti penetapan harga, pembuatan dan pemeliharaan hambatan untuk masuk ke industri, dan tindakan egois lainnya yang merugikan kepentingan publik. Kritik ini menimbulkan kekhawatiran tentang sifat dan niat sebenarnya dari asosiasi perdagangan, mempertanyakan komitmen mereka terhadap persaingan yang adil dan kesejahteraan ekonomi yang lebih luas.
Aktivitas anti-persaingan
Jon Leibowitz, seorang komisioner di Federal Trade Commission di Amerika Serikat, menguraikan sifat potensial anti-persaingan dari beberapa aktivitas asosiasi perdagangan dalam pidato di American Bar Association di Washington, DC, pada Maret 2005 yang berjudul "The Good, the Bad and the Ugly: Trade Associations and Antitrust". Misalnya, ia mengatakan bahwa di bawah kedok "penetapan standar", asosiasi perdagangan yang mewakili pemain mapan dalam sebuah industri dapat menetapkan aturan yang membuat lebih sulit bagi perusahaan-perusahaan baru untuk masuk ke pasar.
Kartel
Pada September 2007, asosiasi perdagangan Jerman untuk Fachverband Verbindungs- und Befestigungstechnik (VBT) dan lima perusahaan pemasangan cepat didenda 303 juta euro oleh Komisi Eropa karena mengoperasikan kartel di pasar pemasangan cepat dan mesin pemasangan di Eropa dan di seluruh dunia. Dalam salah satu kartel, Kelompok YKK, Coats plc, kelompok Prym, kelompok Scovill, A. Raymond, dan Berning & Söhne "sepakat [...] untuk meningkatkan harga secara koordinat dalam 'putaran harga' tahunan sehubungan dengan 'pemasangan cepat lainnya' dan mesin-mesin pemasangannya, dalam kerangka kerja kelompok kerja yang diselenggarakan oleh VBT".
Kelompok perdagangan hak cipta IFPI, Federasi Internasional Produsen Fonogram dan Videogram, mewakili industri rekaman di seluruh dunia, dengan lebih dari 1450 anggota di 75 negara dan asosiasi industri terafiliasi di 48 negara. IFPI bekerja sama dengan organisasi nasional serupa:
Recording Industry Association of America (RIAA) mewakili industri rekaman di Amerika Serikat
ASINCOL, Asosiasi Produsen Fonogram Kolombia, asosiasi industri musik Kolombia
Music Canada, sebelumnya dikenal sebagai Canadian Recording Industry Association adalah organisasi perdagangan nirlaba yang mewakili perusahaan-perusahaan Kanada terbesar yang menciptakan, memproduksi, dan memasarkan rekaman suara
Recording Industry Association of New Zealand (RIANZ), asosiasi perdagangan nirlaba produser dan artis di Selandia Baru
Posting Komentar