Optimisasi mesin telusur (SEO) mengacu pada teknik yang membantu situs web Anda menduduki peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian organik (atau "alami"), sehingga membuat situs web Anda lebih terlihat bagi orang-orang yang mencari produk atau layanan Anda melalui mesin telusur. SEO merupakan bagian dari topik yang lebih luas, yaitu Pemasaran Mesin Telusur (SEM), istilah yang digunakan untuk menggambarkan semua strategi pemasaran untuk pencarian. SEM melibatkan pencarian organik dan berbayar. Dengan pencarian berbayar, Anda dapat membayar untuk mencantumkan situs web Anda di mesin telusur sehingga situs web Anda muncul ketika seseorang mengetikkan kata kunci atau frasa tertentu. Daftar organik dan berbayar muncul di mesin telusur, tetapi mereka ditampilkan di lokasi yang berbeda di halaman tersebut.
Jadi, mengapa penting bagi situs web bisnis Anda untuk terdaftar di mesin telusur? Hanya di Google, ada lebih dari 694.000 pencarian yang dilakukan setiap detik. Pikirkan tentang itu. Setiap detik situs web Anda tidak terindeks di Google, Anda berpotensi kehilangan ratusan, jika tidak ribuan kesempatan bagi seseorang untuk mengunjungi situs web Anda, membaca konten Anda, dan potensial membeli produk atau layanan Anda. Mengikuti dasar-dasar SEO, serta teknik yang lebih canggih setelah itu, dapat secara drastis meningkatkan kemampuan situs web Anda untuk menduduki peringkat di mesin telusur dan ditemukan oleh pelanggan potensial Anda.
Bagaimana dengan pencarian berbayar? Ya, Anda dapat membayar agar situs web Anda terdaftar di mesin telusur. Namun, menjalankan kampanye pencarian berbayar bisa sangat mahal jika Anda tidak tahu apa yang Anda lakukan. Belum lagi, sekitar 88% pengguna mesin telusur tidak pernah mengklik iklan pencarian berbayar sama sekali. Karena tujuan utama dari mesin telusur adalah memberi Anda informasi yang relevan dan berguna, penting bagi semua pihak (mesin telusur, pencari, dan Anda) untuk memastikan bahwa situs web Anda terdaftar dalam daftar pencarian organik. Bahkan, mungkin lebih baik untuk menjauhkan diri dari pencarian berbayar sama sekali sampai Anda merasa memiliki pemahaman yang kuat tentang SEO dan apa yang diperlukan untuk menduduki peringkat secara organik.
Google Menggantikan Buku Telepon
Pemasaran keluaran seperti yang kita ketahui sudah mati. Dulu, sebagian besar anggaran pemasaran perusahaan lokal digunakan untuk iklan di buku kuning, koran, dan radio. Untuk mendapatkan bisnis, Anda harus menempatkan tawaran dan iklan Anda di depan calon pelanggan. Yah, tidak lagi. Era Internet telah membuat konsumen sekarang berada di bawah kendali.
Belum pernah sebelumnya bagi konsumen untuk mengabaikan berbagai iklan dan iklan komersial yang mereka dengar setiap hari. Karena Anda tidak bisa lagi mendapatkan perhatian mereka dengan pemasaran keluaran, Anda harus beralih ke pendekatan pemasaran masuk dan memastikan Anda mudah ditemukan ketika konsumen mencari Anda. Kapan terakhir kali Anda menggunakan buku telepon? Google adalah buku telepon baru. Jika situs web Anda tidak diindeks dan dioptimalkan untuk menunjukkan kata kunci dan frasa yang relevan dengan apa yang Anda tawarkan, semua lalu lintas potensial itu akan pergi ke pesaing Anda.
Cara Kerja Mesin Pencari
Mesin pencari memiliki satu tujuan - untuk memberikan Anda hasil yang paling relevan mungkin sehubungan dengan kueri pencarian Anda. Jika mesin pencari berhasil memberikan informasi yang memenuhi kebutuhan Anda, maka Anda adalah pencari yang bahagia. Dan pencari yang bahagia lebih mungkin untuk kembali ke mesin pencari yang sama berulang kali karena mereka mendapatkan hasil yang mereka butuhkan.
Agar mesin pencari dapat menampilkan hasil ketika pengguna mengetik kueri, mereka perlu memiliki arsip informasi yang tersedia untuk dipilih. Setiap mesin pencari memiliki metode properti untuk mengumpulkan dan mengutamakan konten situs web. Terlepas dari taktik atau metode spesifik yang digunakan, proses ini disebut pengindeksan. Mesin pencari sebenarnya mencoba untuk memindai seluruh dunia online dan mengindeks semua informasi sehingga mereka dapat menampilkannya kepada Anda ketika Anda memasukkan kueri pencarian.
Bagaimana mereka melakukannya? Setiap mesin pencari memiliki yang disebut sebagai bot, atau crawler, yang terus-menerus memindai web, mengindeks situs web untuk konten dan mengikuti tautan di setiap halaman web ke halaman web lain. Jika situs web Anda belum diindeks, maka tidak mungkin bagi situs web Anda untuk muncul dalam hasil pencarian. Kecuali Anda menjalankan bisnis online yang mencurigakan atau mencoba untuk menipu jalan ke puncak halaman hasil pencarian mesin pencari (SERP), kemungkinan besar situs web Anda sudah diindeks.
Oleh karena itu, mesin pencari besar seperti Google, Bing, dan Yahoo terus-menerus mengindeks ratusan juta, jika tidak miliaran, halaman web. Bagaimana mereka tahu apa yang harus ditampilkan pada SERP ketika Anda memasukkan kueri pencarian? Mesin pencari mempertimbangkan dua area utama ketika menentukan tentang apa situs web Anda dan bagaimana memprioritaskannya.
1. Konten di situs web Anda: Ketika mengindeks halaman, bot mesin pencari memindai setiap halaman situs web Anda, mencari petunjuk tentang topik apa yang dicakup situs web Anda dan memindai kode belakang situs web Anda untuk tag-tag tertentu, deskripsi, dan instruksi.
2. Siapa yang menghubungkan Anda: Saat bot mesin pencari memindai halaman web untuk diindeks, mereka juga mencari tautan dari situs web lain. Semakin banyak tautan masuk yang dimiliki suatu situs web, semakin besar pengaruh atau otoritas yang dimilikinya. Pada dasarnya, setiap tautan masuk dihitung sebagai suara untuk konten situs web tersebut. Selain itu, setiap suara tautan masuk menghitung sebagai suara untuk konten situs web tersebut.
Sebuah tautan masuk memiliki bobot yang berbeda. Misalnya, tautan dari situs otoritatif seperti The New York Times (nytimes.com) akan memberikan dorongan yang lebih besar daripada tautan dari situs blog kecil. Dorongan ini kadang-kadang disebut sebagai jus tautan.
Ketika sebuah kueri pencarian dimasukkan, mesin pencari mencari informasi yang paling relevan dalam indeksnya dan menampilkan hasilnya di SERP. Hasilnya kemudian diurutkan berdasarkan yang paling relevan dan otoritatif.
Jika Anda melakukan pencarian yang sama pada mesin pencarian yang berbeda, kemungkinan Anda akan melihat hasil yang berbeda di SERP. Hal ini karena setiap mesin pencari menggunakan algoritma propietari yang mempertimbangkan banyak faktor untuk menentukan hasil apa yang akan ditampilkan di SERP ketika sebuah kueri pencarian dimasukkan.
Beberapa faktor yang mungkin dipertimbangkan oleh algoritma mesin pencari saat memutuskan informasi apa yang akan ditampilkan di SERP termasuk:
- Lokasi geografis pencari
- Kinerja historis suatu listing (klik, bounce rate, dll)
- Kualitas tautan (reciprocal vs. one-way)
- Konten halaman web (kata kunci, tag, gambar)
- Kode belakang atau HTML halaman web
- Jenis tautan (berbagi media sosial, tautan dari media outlet, blog, dll)
Dengan nilai kapitalisasi pasar 200 miliar dollar, Google mendominasi pasar mesin pencari. Google menjadi pemimpin dengan cara mendesain ulang cara kerja mesin pencari dan memberikan hasil yang lebih baik kepada pencari dengan algoritma canggih mereka. Dengan pangsa pasar 64%, menurut Compete, Inc., Google masih dianggap sebagai inovator utama dan ahli di bidangnya.
Sebelum era Google (sekitar tahun 1997), mesin pencari bergantung hanya pada indeks konten halaman web dan mempertimbangkan faktor seperti kepadatan kata kunci untuk menentukan hasil apa yang akan ditempatkan di puncak SERP. Pendekatan ini memberikan jalan bagi taktik SEO hitam, karena insinyur situs web mulai dengan sengaja memenuhi halaman web mereka dengan kata kunci agar mereka dapat menduduki peringkat teratas mesin pencari, bahkan jika halaman web mereka benar-benar tidak relevan dengan hasil pencarian.
Apa yang Dibutuhkan untuk Meringkaskan
Tidak sulit untuk membuat situs web Anda diindeks dan bahkan muncul di mesin pencari. Namun, membuat situs web Anda muncul di peringkat tertentu untuk kata kunci tertentu bisa sulit. Ada tiga elemen utama yang dipertimbangkan oleh mesin pencari saat menentukan di mana situs web akan terdaftar di SERP: peringkat, otoritas, dan relevansi.
Peringkat
Peringkat adalah posisi situs web Anda secara fisik di SERP saat kueri pencarian tertentu dimasukkan. Jika Anda adalah situs web pertama di bagian organik SERP (jangan bingung dengan iklan berbayar di bagian atas), maka peringkat Anda adalah 1. Jika situs web Anda berada di posisi kedua, peringkat Anda adalah 2, dan seterusnya. Seperti yang dibahas sebelumnya dalam Bagaimana Mesin Pencari Bekerja, peringkat Anda adalah indikator seberapa relevan dan berotoritatif situs web Anda dalam pandangan mesin pencari, sehubungan dengan kueri pencarian yang dimasukkan.
Melacak bagaimana situs web Anda berperingkat untuk kata kunci tertentu dari waktu ke waktu adalah cara yang baik untuk menentukan apakah teknik SEO Anda memiliki dampak. Namun, karena ada begitu banyak faktor lain di luar kendali Anda saat berhubungan dengan peringkat, jangan terlalu obsesif. Jika situs web Anda sesekali naik 1-5 posisi, itu wajar. Barulah ketika Anda melonjak 10, 20, 30 posisi dalam peringkat, layak untuk memberikan selamat pada diri sendiri.
Otoritas
Seperti yang dibahas sebelumnya dalam bagian Bagaimana Mesin Pencari Bekerja, mesin pencari menentukan seberapa berotoritatif dan kredibel konten situs web dengan menghitung berapa banyak tautan masuk (tautan dari situs web lain) yang dimiliki situs web tersebut. Namun, jumlah tautan masuk tidak selalu berkorelasi dengan peringkat yang lebih tinggi. Mesin pencari juga melihat seberapa berotoritatif situs web yang mengaitkan Anda, teks anchor apa yang digunakan untuk mengaitkan situs web Anda, dan faktor lain seperti usia domain Anda.
Anda dapat melacak dari waktu ke waktu seberapa berotoritatif situs web Anda dengan memantau beberapa metrik yang berbeda. Ada berbagai alat yang dapat membantu Anda melacak. HubSpot menawarkan alat gratis bernama Website Grader yang akan menunjukkan berapa banyak domain yang mengaitkan ke situs web Anda, dan juga memberikan peringkat otoritas situs web Anda.
MozRank adalah ukuran umum dari otoritas atau popularitas tautan global secara logaritmik dengan skala 10 poin oleh SEOmoz. Ini sangat mirip dengan metode pengukuran pentingnya tautan yang digunakan oleh mesin pencari (misalnya, PageRank dari Google).Relevansi adalah salah satu faktor paling krusial dalam SEO. Mesin pencari tidak hanya melihat apakah Anda menggunakan kata kunci tertentu, tetapi mereka juga mencari petunjuk untuk menentukan seberapa relevan konten Anda dengan kueri pencarian tertentu. Selain teks aktual di halaman web Anda, mesin pencari akan meninjau struktur situs web Anda, penggunaan kata kunci dalam URL Anda, format halaman (seperti teks yang dibold), dan kata kunci apa yang ada dalam judul halaman web dibandingkan dengan teks tubuh.
Mesin pencari sangat kompleks. Singkatnya: mesin pencari mencoba berpikir seperti manusia. Sangat mudah untuk terjebak dalam memodifikasi konten situs web Anda hanya agar Anda muncul di mesin pencari. Ketika ragu, selalu pilih memberikan konten yang relevan dan koheren yang bisa dinikmati oleh audiens situs web Anda (prospek Anda). Jika Anda merasa melakukan sesuatu hanya untuk mesin pencari, sebaiknya Anda menanyakan pada diri sendiri mengapa.
Konsep dan teori Long-Tail
Untuk mendapatkan konten situs web Anda muncul di mesin pencari, Anda perlu mengambil jalan paling mudah. Meskipun mencoba untuk muncul di peringkat tinggi untuk kata kunci yang banyak dicari mungkin terlihat seperti pendekatan yang logis, hal itu kemungkinan besar akan menyebabkan banyak frustrasi dan sumber daya yang terbuang. Selain itu, bahkan jika Anda berhasil mendapatkan lalu lintas dari jenis kata kunci ini, kemungkinan besar kualitas lalu lintas tersebut rendah karena kurangnya minat terhadap apa yang Anda tawarkan secara khusus.
Bayangkan setiap kueri pencarian seperti bunga salju - mereka semua berbeda. Ada miliaran kueri pencarian unik daripada kueri generik. Bahkan, jika Anda menambahkan semua lalu lintas mesin pencari yang berasal dari kata kunci paling populer, itu bahkan tidak akan mendekati jumlah lalu lintas yang berasal dari pencarian menggunakan kueri yang lebih unik. Ini disebut sebagai teori ekor panjang.
Komponen kritis dari SEO adalah memilih kata kunci yang tepat untuk optimasi. Jika Anda menjual sepatu, Anda mungkin ingin situs web Anda menduduki peringkat untuk "toko sepatu," (kata kunci utama), tetapi kemungkinan besar Anda akan mengalami kesulitan di sana. Namun, jika Anda mengoptimalkan beberapa halaman di situs web Anda untuk setiap pasang sepatu tertentu yang Anda jual, Anda akan mendapatkan lebih banyak kesuksesan dan akan lebih mudah menduduki peringkat di SERP. Kata kunci seperti "sepatu tenis merah dengan Velcro" (kata kunci ekor panjang) adalah contoh yang bagus. Tentu, jumlah orang yang mencari kata kunci ini akan jauh lebih sedikit dari pada jumlah orang yang mencari "toko sepatu," tetapi Anda hampir bisa bertaruh bahwa para pencari itu jauh lebih siap untuk membeli.
Inilah mengapa kata kunci ekor panjang begitu efektif. Mereka menargetkan orang yang ingin melakukan tindakan tertentu, seperti membeli sesuatu, atau mencari informasi tertentu, seperti cara atau layanan yang dapat menyelesaikan masalah mereka. Dengan memilih untuk mengoptimalkan dengan kata kunci ekor panjang, Anda akan menemukan lebih mudah menduduki peringkat di mesin pencari, mendatangkan lalu lintas berkualitas, dan mengubah lalu lintas itu menjadi lead dan pelanggan.
Konten adalah Raja
Kita semua sudah mendengarnya - ketika datang ke SEO, konten adalah raja. Tanpa konten yang kaya, Anda akan kesulitan untuk menduduki peringkat untuk kata kunci tertentu dan menarik lalu lintas ke situs web Anda. Selain itu, jika konten Anda tidak memberikan nilai atau melibatkan pengguna, Anda akan jauh lebih tidak mungkin menarik prospek dan pelanggan.
Tidak mungkin untuk memprediksi bagaimana orang akan mencari konten dan tepatnya kata kunci apa yang akan mereka gunakan. Satu-satunya cara untuk melawan ini adalah dengan menghasilkan konten dan banyak konten. Semakin banyak konten dan halaman web yang Anda publikasikan, semakin banyak kesempatan Anda untuk menduduki peringkat di mesin pencari. Tiket lotre adalah analogi yang bagus di sini. Semakin banyak tiket lotre yang Anda miliki, semakin tinggi peluang Anda untuk menang. Bayangkan bahwa setiap halaman web yang Anda buat adalah tiket lotre. Semakin banyak halaman web yang Anda miliki, semakin tinggi peluang Anda untuk menduduki peringkat di mesin pencari.
Seperti yang sudah Anda ketahui, mesin pencari pintar. Jika Anda membuat beberapa halaman web tentang topik yang sama persis, Anda sedang membuang waktu Anda. Anda perlu membuat banyak konten yang mencakup banyak topik. Ada beberapa cara yang bisa Anda gunakan untuk memperluas kehadiran online Anda dan meningkatkan peluang Anda untuk menduduki peringkat tanpa menjadi repetitif. Berikut adalah beberapa contoh:
- Beranda: Gunakan beranda Anda untuk mencakup proposisi nilai secara keseluruhan dan pesan tingkat tinggi Anda. Jika ada tempat yang tepat untuk dioptimalkan dengan kata kunci yang lebih umum, itu adalah beranda Anda.
- Halaman Produk/Layanan: Jika Anda menawarkan produk dan/atau layanan, buat halaman web yang unik untuk masing-masing dari mereka.
- Pusat Sumber: Sediakan halaman web yang menawarkan tautan ke tempat lain di situs web Anda yang mencakup pendidikan, saran, dan tips.
- Blog: Blogging adalah cara luar biasa untuk tetap terkini dan segar sambil membuatnya mudah untuk menghasilkan banyak konten. Blogging secara teratur (satu kali seminggu adalah ideal) dapat memiliki dampak dramatis pada SEO karena setiap pos blog adalah halaman web baru.
Saat melakukan penelitian SEO, Anda mungkin menemukan artikel yang membahas pentingnya kepadatan kata kunci (berapa sering Anda menyebutkan kata kunci di halaman). Meskipun mengikuti pendekatan seperti ini mungkin terdengar teknis, tidak disarankan. Ingat: jangan menulis konten untuk mesin pencari. Tulis konten untuk audiens Anda dan segala sesuatunya akan berjalan lancar. Pastikan setiap halaman web memiliki tujuan yang jelas dan tetap fokus pada satu topik, dan Anda akan baik-baik saja.
Ketika mengembangkan strategi SEO, lebih baik untuk membagi upaya Anda menjadi dua bagian: SEO on-page dan SEO off-page. SEO on-page mencakup segala hal yang bisa Anda kendalikan di setiap halaman web tertentu dan di seluruh situs web Anda untuk memudahkan mesin pencari menemukan, mengindeks, dan memahami sifat topikal konten Anda. SEO off-page mencakup semua aspek SEO yang terjadi di luar situs web Anda untuk mendapatkan tautan masuk berkualitas. Mari kita mulai dengan SEO on-page terlebih dahulu, dan kemudian kita akan mengatasi SEO off-page di bagian berikutnya.
Posting Komentar