Konten decay atau penurunan trafik adalah hal yang umum terjadi dalam dunia digital marketing. Penyebabnya bisa bermacam-macam, mulai dari perubahan algoritma mesin pencari hingga pergeseran perilaku konsumen. Namun, ada beberapa cara untuk mengatasi hal ini.
Salah satu penyebab trafik turun adalah konten yang tidak relevan atau usang. Oleh karena itu, penting untuk selalu memperbarui konten yang sudah ada dan menghapus konten yang sudah tidak relevan. Selain itu, melakukan riset kata kunci secara teratur juga dapat membantu agar konten tetap relevan dan mendapatkan trafik organik yang baik.
Selain itu, penting juga untuk memperhatikan tautan internal dalam konten. Memiliki tautan internal yang baik dapat membantu meningkatkan pengalaman pengguna dan mempertahankan trafik ke halaman lain dalam website. Selain itu, memperbarui tautan internal secara berkala juga dapat membantu meningkatkan SEO website.
Dengan melakukan langkah-langkah tersebut, diharapkan dapat membantu mengatasi penurunan trafik akibat konten decay dan meningkatkan kualitas konten secara keseluruhan.
Pernahkah kamu mengalami situasi di mana artikel lama yang dulunya populer di halaman pertama Google, membawa ratusan pengunjung setiap bulan, tiba-tiba mengalami penurunan trafik yang drastis? Banyak pemilik website atau blogger mengalami hal yang serupa, di mana konten yang dulunya sukses mulai menunjukkan gejala kemunduran, seperti penurunan trafik, penurunan posisi di hasil pencarian, atau bahkan penurunan konversi. Artikel ini akan membahas secara komprehensif tentang apa itu kemunduran konten, mengapa hal itu bisa terjadi, dan yang paling penting, bagaimana cara mengatasinya. Gaya penulisan yang santai akan digunakan agar pembaca dapat segera mengimplementasikannya bagi website atau blog mereka.
Apa itu Content Decay?
Content decay adalah kondisi di mana suatu konten yang sebelumnya sangat berhasil, misalnya memiliki banyak trafik organik, ranking tinggi, dan engagement yang tinggi, secara perlahan mulai kehilangan relevansi atau otoritas sehingga trafik dan peringkatnya menurun.
Tidak peduli seberapa baik konten kamu, akan selalu ada waktu di mana perlu diperhatikan kembali. Jika diabaikan, maka trafik akan terus menurun, peringkat akan semakin lemah, dan konten akhirnya menjadi tidak relevan.
Konten lama yang dulunya populer bahkan bisa kehilangan tempatnya karena perubahan zaman, algoritma, atau konten baru yang lebih baik.
Penyebab Content Decay
Ada beberapa alasan mengapa konten bisa mengalami decay. Mari kita bahas satu per satu dengan gaya yang mudah dipahami:
1. Konten Menjadi Usang (Outdated)
Seiring berjalannya waktu, informasi, statistik, tren, atau standar industri bisa berubah. Konten yang dulunya relevan bisa menjadi tidak lagi relevan karena informasi yang sudah usang.
2. Perubahan Algoritma & Teknologi Mesin Pencari
Mesin pencari, terutama Google, terus mengubah algoritmanya, cara mereka menilai relevansi, otoritas, pengalaman pengguna, mobile-first indexing, kecepatan situs, dan lainnya. Jika konten lama tidak mengikuti perkembangan ini, mesin pencari bisa menurunkan peringkatnya.
3. Persaingan Konten Baru yang Lebih Baik
Ketika banyak konten baru muncul dengan kualitas, multimedia, atau optimasi yang lebih baik, konten lama bisa kalah bersaing.
4. Perubahan Niat Pencarian Pengguna
Niat pencarian bisa berubah seiring waktu. Jika konten kamu tidak lagi sesuai dengan niat pencarian saat ini, maka relevansinya akan menurun.
5. Masalah Teknis atau Pengalaman Pengguna yang Buruk
Masalah teknis seperti loading yang lambat, situs tidak responsif di mobile, broken links, konten sulit dibaca, atau struktur heading/metadata yang ketinggalan, bisa mempercepat decay.
6. Kurangnya Pemeliharaan atau Pembaruan Berkala
Banyak pemilik situs lupa untuk melakukan pemeliharaan: memperbarui data, link, format, atau optimasi. Tanpa pemeliharaan, konten lama bisa kehilangan performanya seiring waktu.
Bagaimana cara mengatasi Content Decay
Sekarang saatnya untuk membahas bagaimana cara memperbaiki atau mengembalikan konten yang mulai mengalami penurunan kualitas. Lebih penting lagi, bagaimana cara meningkatkan trafik organik Anda. Berikut strategi praktis yang dapat Anda terapkan.
1. Periksa Konten Lama
Sebelum melakukan update besar-besaran, lakukan audit konten untuk menemukan mana yang mulai menurun performanya.
2. Lakukan Pembaruan / Konsolidasi / Redirect
Setelah audit, setiap konten memiliki kondisi yang berbeda, maka pilih tindakan yang tepat:
b. Konsolidasi (Gabung/Gabungkan): jika ada dua atau lebih artikel yang topiknya tumpang tindih, mereka dapat saling bersaing dan akhirnya keduanya anjlok. Menggabungkan ke satu artikel yang kuat bisa lebih baik.
c. Redirect / Penghapusan: jika konten sudah usang, tidak ada lalu lintas, tidak relevan dengan strategi Anda saat ini, maka redirect ke konten baru yang lebih sesuai atau hapus.
3. Segarkan Konten yang Dipilih
Langkah memperbarui konten meliputi pembaruan data dan statistik agar tetap relevan. Beberapa hal yang bisa Anda lakukan:
- Memperbaiki broken link
- Mengoptimalkan elemen on-page seperti judul, deskripsi meta, heading, dan kata kunci
- Menambahkan elemen visual seperti gambar atau video
- Mengadaptasi konten dengan search intent terbaru
- Memperkuat jaringan internal link agar navigasi pengguna dan SEO lebih optimal.
4. Promosikan Ulang Konten yang Diperbarui
Memperbarui konten perlu disertai dengan langkah promosi agar efeknya maksimal. Sebarkan pembaruan melalui media sosial, newsletter, atau blog untuk memberi tahu audiens dan mesin pencari.
Tambahkan juga internal link dari konten baru ke konten yang telah diperbarui guna memperkuat SEO dan aliran trafik. Selain itu, aktifkan peringatan di tools SEO untuk memantau penurunan trafik agar Anda bisa segera bertindak jika terjadi content decay.
5. Jadikan Pemeliharaan Konten sebagai Rutinitas
Jangan menunggu performa konten benar-benar anjlok sebelum bertindak. Lakukan pemeliharaan rutin dengan menjadwalkan audit setiap 6-12 bulan, memantau performa halaman secara berkala menggunakan alat analisis, dan mencatat setiap perubahan untuk menilai hasilnya.
Posting Komentar